O segmento de Limpeza e Conservação foi o grande destaque do franchising brasileiro em 2025. De acordo com dados divulgados pela ABF (Associação Brasileira de Franchising), a área registrou um incremento de 20,4% no quarto trimestre do ano, se comparado ao mesmo período de 2024, atingindo o maior crescimento entre todos os segmentos analisados pela entidade. O faturamento do setor alcançou mais de R$ 700 milhões no período, refletindo a consolidação de serviços ligados à praticidade, à rotina urbana e às novas dinâmicas de moradia nas cidades brasileiras.
O avanço acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, que tem buscado cada vez mais soluções terceirizadas para tarefas do dia a dia, além do crescimento de modelos de negócio voltados à conveniência. Redes de lavanderias, por exemplo, têm se beneficiado diretamente desse movimento ao oferecer serviços que combinam tecnologia, praticidade e diferentes formatos de operação.
Um exemplo é o Grupo FROTH, controlador das marcas 5àsec e LavPop, que encerrou 2025 com desempenho positivo. A holding registrou crescimento de 15,72% no faturamento em relação ao ano anterior, além de alta de 14,5% na receita consolidada e incremento de mais de 7% no volume de peças processadas, demonstrando a expansão consistente da demanda por serviços especializados de lavanderia.
A 5àsec, maior rede de lavanderias especializadas do Brasil, manteve ritmo sólido de expansão e fechou o ano passado com crescimento de 13,94% no faturamento. De janeiro a dezembro, a marca inaugurou 42 operações, ampliando em 7,29% sua base de lojas e reforçando a estratégia de interiorização e presença em novas praças. Atualmente, a rede soma mais de 640 pontos de venda no país, combinando lojas físicas com soluções de conveniência como armários inteligentes e canais digitais. Recentemente, a empresa francesa anunciou que passará a atuar também por meio de lavanderias compartilhadas em condomínios residenciais.
Já a LavPop, rede focada no modelo de lavanderias de autosserviço com 110 operações em território nacional, foi o grande destaque do grupo no período. A marca registrou crescimento de 370% no faturamento e expandiu sua rede em 52,38%, com 44 novas unidades implantadas em 2025. O desempenho acompanha tendências urbanas como a verticalização das cidades, a redução do espaço em residências e a busca por serviços práticos e autônomos, além da aposta em formatos como lavanderias compartilhadas em condomínios residenciais. Tudo isso, focando um perfil diferente de consumidor, que busca qualidade e praticidade atrelada a um bom custo-benefício.
“Na 5àsec, seguimos com um plano de expansão consistente, focado principalmente na interiorização da marca. Estamos avançando para cidades estratégicas do interior do Brasil, que têm alto potencial de consumo e grande aderência ao nosso modelo Express. Ao mesmo tempo, seguimos investindo em soluções como armários inteligentes, como locker e Dropbox, ampliando a conveniência para o consumidor e fortalecendo nossa presença nos territórios onde já atuamos. Já a LavPop tem desempenhado um papel importante ao democratizar o acesso aos serviços de lavanderia, com um modelo de autosserviço acessível, eficiente e cada vez mais presente em bairros e condomínios residenciais. A combinação desses formatos nos permite atender diferentes perfis de consumidores e ampliar ainda mais nossa presença no país”, afirma Fábio Roth, fundador e CEO do Grupo FROTH.
Para 2026, o grupo projeta manter o ritmo acelerado de crescimento, com a abertura de 150 novas unidades, sendo 100 da LavPop e 50 da 5àsec. “A estratégia reforça a leitura de que o segmento de limpeza e conservação seguirá entre os mais dinâmicos do franchising brasileiro, impulsionado pela urbanização, pela busca por praticidade e pelo avanço de formatos de negócios cada vez mais flexíveis”, finaliza Fábio Roth.
