O Grupo FROTH, que reúne as marcas 5àsec e LavPop no Brasil, inicia uma nova fase de expansão em Minas Gerais. Atualmente, o estado conta com 35 unidades ativas da holding, sendo 30 operações da 5àsec e cinco da LavPop. Para ampliar sua presença regional, a empresa prevê a abertura de 18 novos pontos de venda até dezembro de 2027, gerando um investimento estimado de R$ 5,5 milhões com apoio de investidores locais e via multifranqueados que já atuam em ambas as marcas.
Do total planejado, seis unidades serão da 5àsec, no modelo de lavanderia especializada, enquanto 12 serão da LavPop, marca de lavanderias de autosserviço do grupo. A estratégia contempla diferentes regiões de Minas Gerais e considera cidades com potencial de desenvolvimento para os dois formatos de negócio.
Segundo a Pesquisa de Desempenho Trimestral da ABF (Associação Brasileira de Franchising), o mercado de franquias de Minas Gerais registrou crescimento de 8% no segundo trimestre de 2026. Já o setor de Limpeza e Conservação obteve alta de 12,4%, entre abril e junho, acima da média regional, reforçando as oportunidades deste segmento em solo mineiro.
Para a 5àsec, estão no radar Belo Horizonte, Juiz de Fora, Uberaba, Divinópolis, Governador Valadares, Sete Lagoas e Poços de Caldas. Já para a LavPop, as oportunidades estão distribuídas entre Belo Horizonte, Uberlândia, Juiz de Fora, Contagem, Uberaba, Montes Claros, Betim, Divinópolis, Governador Valadares, Ipatinga, Sete Lagoas, Ribeirão das Neves, Poços de Caldas e Pouso Alegre.
A expansão também reforça a estratégia do Grupo FROTH de estimular o crescimento de sua própria base de franqueados. Atualmente, a rede registra uma média de três franquias por franqueado, e a companhia pretende aproveitar a experiência desses operadores para avançar em novas praças e formatos. Ao mesmo tempo, o plano permanece aberto à chegada de novos investidores, principalmente em regiões consideradas estratégicas para o desenvolvimento das marcas.
“Minas Gerais conta com a maior quantidade de municípios do Brasil, ou seja, possui um mercado pujante e com muitas oportunidades. Dessa forma, nossa meta é ampliar nossa capilaridade no estado e, ao mesmo tempo, fortalecer a atuação dos franqueados que já conhecem nossos modelos de negócio. Temos formatos diferentes e complementares, o que nos permite avaliar as características de cada cidade e identificar qual marca apresenta maior aderência ao perfil daquela região”, comenta Fábio Roth, CEO do Grupo FROTH.
Para ser um franqueado da maior rede de lavanderias especializada do Brasil, é necessário investimento a partir de R$ 185 mil. Atualmente, a 5àsec conta com mais de 640 pontos de venda, distribuídos em todo o país. Já para ser um investidor da LavPop, o aporte parte de R$ 190 mil. Hoje, a marca de autosserviço possui mais de 140 operações em território nacional.
