O Grupo FROTH, detentor da master franquia da 5àsec no Brasil, sendo a maior operação da rede francesa no mundo, com mais de 640 pontos de venda, deu mais um passo em sua trajetória de crescimento. A empresa acaba de assumir a expansão da marca no Paraguai, tornando-se master franqueado da rede no País vizinho, com planos de replicar o modelo de sucesso construído ao longo de mais de três décadas no mercado brasileiro.
A estratégia para o Paraguai foi desenhada com cuidado, com um investimento de US$ 500 mil em business plan e pesquisa de mercado que antecedeu a tomada de decisão. A meta visa a implantação de, ao menos, 20 unidades da 5àsec em solo paraguaio em três anos, com expansão em espiral a partir do centro urbano em direção às demais regiões metropolitanas. As cidades no radar do grupo são Assunção, Encarnación e Ciudad del Este, esta última especialmente atrativa pelo intenso fluxo de pessoas gerado pela fronteira com o Brasil.
“O Paraguai representa uma oportunidade estratégica para a 5àsec. A proximidade geográfica e cultural com o Brasil, aliada ao crescimento econômico do País e ao perfil do consumidor paraguaio, cria um ambiente propício para o modelo de lavanderia especializada prosperar. Chegamos com um plano sólido, respaldado por décadas de experiência operacional em solo brasileiro, e confiantes de que a marca tem tudo para se tornar referência em lavanderias também no Paraguai”, ressalta o fundador e presidente do Grupo FROTH, Fábio Roth.
A diversidade do portfólio de formatos da 5àsec é um dos trunfos da expansão, já que a rede opera com modelos master, express, satélite, autosserviço, compartilhada e armários digitais, o que amplia as possibilidades de penetração em diferentes perfis de mercado. O investimento total para implantação das franquias será realizado em dólar, a partir de US$ 60 mil. Os perfis de franqueados contemplados incluem tanto brasileiros quanto paraguaios com interesse em abrir o próprio negócio ou diversificar investimentos na região em questão.
O movimento do Grupo FROTH se insere em um cenário mais amplo de aceleração do franchising brasileiro no exterior. De acordo com o mais recente Estudo de Internacionalização da ABF (Associação Brasileira de Franchising), as redes nacionais somaram cerca de 4.194 operações no exterior no ano passado, crescimento de 37% em relação a 2024. Ao todo, 202 marcas brasileiras estão presentes em 104 países, por meio de formatos que incluem franquias, master franquias, desenvolvedores de área, operações próprias, exportação e joint ventures.
Um dos dados mais significativos do levantamento é a virada latino-americana: pela primeira vez, México e Colômbia lideram em número de operações, com 631 e 532 respectivamente, superando mercados tradicionais como Portugal e Estados Unidos. O Paraguai, por sua vez, aparece em terceiro lugar no ranking de países com maior número de marcas brasileiras, reunindo 55 franquias e 232 operações, cenário que reforça a atratividade do destino escolhido pelo Grupo FROTH.
Fundada em 1968, em Marselha, na França, a 5àsec chegou ao Brasil em 1994, trazendo consigo a tecnologia de limpeza a seco que revolucionou um setor até então muito artesanal em diferentes regiões brasileiras. Hoje presente em mais de 30 países em diferentes continentes, a rede se diferencia também pela tecnologia Wet Cleaning 5aqua, desenvolvida por técnicos europeus da própria rede, que realiza na água o processo de limpeza de tecidos delicados antes restrito ao dry clean. A Master Franquia brasileira conta com mais de 200 profissionais dedicados ao suporte, que vão desde consultoria de implantação e geomarketing até uma universidade corporativa com cursos EAD para franqueados e seus colaboradores.
“Temos o Paraguai como ponto de partida, mas a expansão regional é apenas o começo de uma estratégia mais ampla na América Latina. Isso mostra que o Brasil, mais uma vez, exporta não apenas produtos, mas modelos de negócio de sucesso que tem relevância com diferentes perfis de consumidores ao redor do mundo”, finaliza Fábio Roth.
