O franchising vem avançando para além dos grandes centros no Brasil, impulsionado pela busca por mercados menos saturados e com forte potencial de crescimento. Na Região Norte, esse avanço se intensifica, acompanhando o aumento do empreendedorismo local e a expansão das economias regionais. Diante desse contexto, Roraima desponta como uma nova fronteira para redes de franquias, especialmente no segmento de serviços.
Os números confirmam esse cenário promissor. O Produto Interno Bruto do estado alcançou R$ 25,1 bilhões, com crescimento real de 4,2% em 2023, e, entre 2019 e 2023, Roraima liderou a expansão econômica entre todas as unidades da federação. No franchising, a Região Norte já movimenta mais de R$ 14 bilhões por ano, com destaque para serviços essenciais, como o setor de limpeza e conservação, que faturou mais de R$ 116 milhões na região, sendo R$ 4,3 milhões registrados no estado.
Atenta a esse ambiente, a Maria Brasileira, rede de franquias de serviços de limpeza residencial e empresarial, reforça sua estratégia de expansão na Região Norte, com foco em Roraima, apostando em um mercado ainda pouco explorado, com potencial de crescimento e demanda crescente por serviços padronizados e recorrentes. Além da atuação na capital, Boa Vista, a empresa avalia avançar para cidades estratégicas como Vilhena, Cacoal e Ariquemes, reforçando o processo de interiorização e ampliando sua presença no estado. Para Juliana Pitelli, diretora de Expansão da rede, o estado reúne características muito atrativas, além de ser um mercado menos saturado, com crescimento do empreendedorismo e demanda crescente por serviços essenciais. “Há espaço para a profissionalização de setores que ainda operam de forma informal, como o de serviços domésticos. A expansão para o Norte faz parte de uma estratégia consistente, voltada a mercados com alto potencial. Ao mesmo tempo, contribuímos para a economia local, com geração de empregos e incentivo ao empreendedorismo”, afirma.
O movimento acompanha também uma mudança no perfil do empreendedor brasileiro. O país bateu um recorde na criação de empresas em 2025: foram 5,1 milhões de empreendimentos abertos, segundo a emissão de cartão CNPJ da Receita Federal. Levantamento feito pelo Sebrae na primeira semana de janeiro indica que o número é 18,6% maior que o ano anterior, com 4,3 milhões. Das empresas abertas em 2025, mais de 4,9 milhões são pequenos negócios – microempreendedores individuais (3,8 milhões), microempresas (927 mil) e empresas de pequeno porte (207 mil), o que representa 96% do total. Quase 64% de todas as empresas (3,2 milhões) atuam no setor de serviços. Essa tendência se reflete em regiões emergentes e amplia a busca por modelos mais estruturados, como o franchising. “No nosso segmento, essa oportunidade é ainda mais evidente. Existe uma procura constante por serviços de limpeza e cuidados, muitas vezes sem padronização ou garantia de qualidade. A proposta da Maria Brasileira é levar organização, confiança e recorrência para mercados em expansão”, diz a executiva.
Nesse contexto, o modelo de negócio também se destaca pela acessibilidade e praticidade para novos empreendedores. Com investimento inicial baixo, a partir de R$ 49 mil, operação enxuta, que pode ser administrada em formato home office, e alto índice de recorrência dos serviços, a rede se posiciona como uma alternativa atrativa para quem busca empreender com suporte estruturado e demanda constante.
