A rede brasileira especializada em milkshakes Milky Moo abriu sua primeira unidade no Paraguai, localizada no Shopping Mariscal, em Assunção. Com a inauguração, a empresa passa a operar em três países, somando mais de 900 unidades distribuídas entre Brasil, Estados Unidos e o mercado paraguaio.
O movimento marca o avanço da marca na América Latina, após o início do processo de internacionalização nos Estados Unidos, ocorrido em 2025.
Análise de mercado e escolha da localização
A entrada no país vizinho foi precedida por estudos de mercado que avaliaram concorrentes, precificação e hábitos de consumo locais para orientar o posicionamento e a estrutura da loja.
A escolha do Shopping Mariscal, centro comercial tradicional da capital paraguaia cercado por áreas de comércio, serviços e instituições de ensino, visa expor a marca a diferentes perfis de consumidores. Segundo Lohran Soares, fundador e CEO da Milky Moo, a expansão integra a estratégia de consolidação global da empresa, adaptando a operação às dinâmicas locais.
Modelo de negócio focado em categoria única
A operação no Paraguai replica o modelo focado exclusivamente na categoria de milkshakes, estruturado no Brasil com base em um cardápio de mais de 30 sabores, combinações de ingredientes e identidade própria.
A padronização do portfólio e dos processos operacionais permite à franqueadora exportar o conceito de negócio mantendo os atributos da marca, enquanto realiza adequações às demandas do consumidor regional.
