A rede de lavanderias 5àsec iniciou um novo projeto de expansão internacional voltado para o Paraguai. Para conduzir a operação, a empresa nomeou como CEO Leandra Bisi Priante, multifranqueada com 13 operações da marca em Belém (PA), ex-conselheira, integrante de comitês e ex-embaixadora da empresa no Brasil. O planejamento prevê a abertura de pelo menos 20 unidades da rede no país vizinho nos próximos três anos.
A iniciativa integra o movimento de expansão internacional liderado pelo Grupo FROTH, master franqueado da 5àsec no Brasil e atual operador da marca no Paraguai. Antes da decisão de entrada no mercado paraguaio, o grupo destinou US$ 500 mil para a elaboração de um plano de negócios e pesquisas de mercado.
A estratégia de expansão prevê a implantação de unidades de forma escalonada, partindo de grandes centros urbanos, com mapeamento inicial em cidades como Assunção, Encarnación e Ciudad del Este, em direção a outras regiões metropolitanas.
A nova CEO acumula 29 anos de atuação no mercado, sendo 15 deles dedicados ao setor de franchising. Em sua trajetória na marca, além de atuar como multifranqueada, participou dos comitês de marketing, sustentabilidade e inovação da rede. Segundo Leandra Bisi Priante, a mudança representa um passo de internacionalização em sua carreira e uma oportunidade de atuar em um novo ciclo de desenvolvimento da marca.
Diretrizes Operacionais e Investimentos
O projeto no Paraguai estabelece a adaptação da operação às características do mercado local, mantendo os padrões internacionais da marca. A gestão terá como foco indicadores, eficiência operacional, disciplina financeira e governança.
O plano inclui a abertura de uma unidade principal (flagship) em Assunção, destinada a funcionar como vitrine e modelo para os novos franqueados. A expansão utilizará os diferentes formatos de operação da 5àsec, que contemplam modelos master, express, satélite, autosserviço, compartilhado e armários digitais. Os investimentos iniciais para a implantação das franquias partem de US$ 60 mil, com foco na atração de empreendedores brasileiros e paraguaios.
Segundo o CEO do Grupo FROTH, Fábio Roth, a escolha da executiva consolida sua atuação na América do Sul. A rede opera atualmente com mais de 640 pontos de venda no Brasil e conta com uma estrutura de suporte composta por mais de 20 profissionais dedicados a áreas como consultoria de implantação, geomarketing e universidade corporativa.
