O mercado brasileiro de lavanderias registra uma transformação impulsionada por mudanças no comportamento do consumidor, busca por conveniência e novos formatos de atendimento. É nesse cenário que a 5àsec completa 32 anos de atuação no Brasil, combinando a experiência acumulada com investimentos para acompanhar a dinâmica de consumo.
Criada em 1968, em Marselha, na França, a marca iniciou suas operações no Brasil em 1994, com unidades em Fortaleza e Belo Horizonte, introduzindo a limpeza a seco de itens específicos. Desde então, ampliou a presença nacional, tornando o país a maior operação da rede no mundo, com mais de 640 pontos de venda em território brasileiro.
A trajetória acompanha a evolução da relação do consumidor com os serviços de lavanderia. O avanço da urbanização e a busca por otimização do tempo contribuíram para ampliar a frequência de utilização dos serviços para roupas do dia a dia, mantendo o atendimento especializado. Para sustentar esse movimento, a companhia opera com um ecossistema que inclui lojas tradicionais, pontos de coleta, armários inteligentes, DropBox e lavanderias compartilhadas.
Estratégia de expansão e resultados financeiros
O Grupo FROTH, holding detentora da marca, ampliou sua atuação no setor ao lançar a LavPop by 5àsec, voltada ao autossegmento, além de incorporar soluções baseadas em Inteligência Artificial para otimizar processos operacionais e a gestão das redes.
No primeiro semestre de 2026, a 5àsec registrou crescimento de 12,4% no faturamento e avanço de 11% no volume de peças processadas em relação ao mesmo período de 2025, dando continuidade a uma trajetória que incluiu expansão de 9% no faturamento de 2024. Entre janeiro e junho de 2026, foram implantados 25 novos pontos de venda no país, sendo 10 da marca principal, com foco em ampliar a recorrência e a capilaridade dos serviços.
