O mercado de serviços voltados a cuidados residenciais e manutenção segue em expansão no Brasil, impulsionado pelo tamanho da infraestrutura instalada e pela busca por serviços especializados. Dados da Associação Nacional das Empresas e Profissionais de Piscinas (ANAPP) indicam que o país ocupa a segunda posição mundial em volume de piscinas, com mais de 3,5 milhões de unidades registradas.
Nesse cenário, redes de franquias do setor de serviços vêm promovendo reestruturações em seus modelos de negócios para atrair pequenos investidores e reduzir custos operacionais de implantação.
Avanço do franchising e segmento de Casa e Construção
O movimento acompanha o desempenho geral do franchising brasileiro, que ultrapassou R$ 300 bilhões em faturamento, contabilizando mais de 200 mil unidades operacionais no país, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). O segmento de Casa e Construção registrou movimentação superior a R$ 21 bilhões no mesmo período.
Dentro desse segmento, a TRATABEM, microfranquia pertencente à Rede iGUi, registrou a abertura de 54 novas unidades entre maio e julho de 2026. O volume de aberturas representa um crescimento de 53% em relação ao mesmo período do ano anterior.
As novas operações foram distribuídas em 14 estados brasileiros — Alagoas, Bahia, Ceará, Goiás, Mato Grosso, Minas Gerais, Paraíba, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina, São Paulo, Sergipe — e no Distrito Federal.
Mudança no formato de operação e custos de entrada
A aceleração nas adesões coincide com o reposicionamento do modelo da marca, que passou a oferecer a modalidade Home Office em alternativa ao formato tradicional de loja física.
No modelo sem ponto comercial, o franqueado realiza o atendimento, tratamento químico, manutenção e venda de produtos diretamente no local indicado pelo cliente. O formato exige investimento inicial a partir de R$ 12,5 mil e isenta a cobrança de royalties, visando diminuir a barreira de entrada para novos empreendedores.
Segundo a diretora de expansão da Rede iGUi, Lilian Marques, a reformulação buscou estruturar uma operação mais flexível e enxuta, mantendo o suporte e a capacitação técnica fornecidos pela franqueadora.
Projeções de expansão
Atualmente com cerca de 170 franqueados ativos, a marca projeta atingir 350 unidades em operação até o final de 2027, com meta de longo prazo estipulada em mil unidades operacionais nos próximos cinco anos. A estratégia fundamenta-se no fluxo contínuo de demanda por manutenção e na venda recorrente de insumos e assistência técnica especializada.
