A Milon, marca de moda infantil com inspiração europeia que pertence ao Grupo Kyly, iniciou 2026 com desempenho positivo, refletindo uma mudança no comportamento de consumo das famílias brasileiras. No primeiro trimestre, a rede registrou crescimento de 33% nas vendas em comparação com o mesmo período do ano anterior, impulsionada principalmente pela procura por peças de maior valor agregado, voltadas a ocasiões especiais. Hoje, os itens são vendidos nas mais de 130 lojas da marca em território nacional, além do canal de e-commerce.
Este movimento acompanha uma tendência observada no varejo infantil, em que há perfis de pais que estão mais dispostos a investir em roupas diferenciadas para momentos como festas, datas comemorativas, ensaios fotográficos e passeios em família. Nesse cenário, itens como vestidos e conjuntos mais elaborados, que são as categorias que têm maior valor percebido, acabaram liderando as vendas no período em questão.
O desempenho positivo também se refletiu no faturamento, que atingiu R$ 46,5 milhões no primeiro trimestre do ano. Além disso, a Milon registrou um avanço do e-commerce, que obteve um incremento de 20% na comparação anual. Regionalmente, o bom desempenho da marca como um todo foi puxado principalmente pelas vendas em praças estratégicas, com destaque para Distrito Federal, Paraíba, Bahia e São Paulo.
Na área de expansão, a franquia inaugurou duas unidades neste início de ano, sendo uma no shopping Pátio Roraima, na capital Boa Vista; e a segunda no Outlet Premium Brasília, em Alexânia, no estado de Goiás. Os resultados do início do ano dão continuidade à trajetória de crescimento da marca, que já havia registrado avanço de 22% em 2025 e mantém planos de expansão para chegar a 155 operações em funcionamento em 2026.
Já no indicador de Same Store Sales (SSS) apresentou avanço de 24% no período, evidenciando não apenas a expansão orgânica da base, mas também o ganho de produtividade das unidades já em operação, impulsionado pela maior demanda por produtos de valor agregado e pela assertividade do portfólio frente ao comportamento atual do consumidor.
Para Claudinei Martins, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Kyly, o momento reflete uma transformação na forma como as famílias consomem moda infantil. “Percebemos que as famílias estão cada vez mais atentas à qualidade, ao design e ao propósito das peças para vestir as crianças de diferentes faixas etárias. A roupa infantil deixa de ser apenas funcional e passa a ter um papel importante na construção de memórias afetivas, especialmente em ocasiões especiais. Isso impulsiona a busca por produtos com maior valor agregado, que entreguem estética aliada a fatores como conforto e significado”, finaliza.
