O Grupo FROTH, holding responsável pelas redes de lavanderias 5àsec e LavPop, projeta investir cerca de R$ 12 milhões na abertura de 50 novas operações no estado do Rio de Janeiro até 2027. O plano prevê a implantação de 15 unidades da 5àsec, especializada em lavanderia profissional, e outras 35 da LavPop, marca voltada ao modelo de autosserviço. A expectativa é que a expansão gere aproximadamente 110 novos postos de trabalho e amplie a oferta de serviços de lavanderia tanto para moradores quanto para turistas no estado.
A estratégia da companhia prioriza cidades fora da capital fluminense, consideradas estratégicas para o adensamento das marcas na região. Entre os municípios mapeados estão São Gonçalo, Duque de Caxias, Nova Iguaçu e São João de Meriti, na Região Metropolitana; Campos dos Goytacazes e Macaé, no Norte Fluminense; além de cidades como Volta Redonda, Petrópolis, Maricá, Resende, Angra dos Reis, Cabo Frio e Rio das Ostras.
De acordo com Fábio Roth, fundador e CEO do Grupo FROTH, esses mercados apresentam características favoráveis para a implantação das operações, como alta densidade populacional, crescimento urbano, maior verticalização das residências e forte circulação de consumidores, fatores que impulsionam a procura por serviços que tragam praticidade ao cotidiano.
“No Rio de Janeiro, identificamos um grande potencial para expansão das lavanderias, tanto no modelo especializado quanto no autosserviço. O estado reúne centros urbanos dinâmicos, grande fluxo de pessoas e um público cada vez mais aberto a soluções que otimizem o tempo no dia a dia. Nosso objetivo é ampliar a presença das marcas e oferecer serviços acessíveis, eficientes e alinhados às novas necessidades de consumo”, afirma o executivo.
A expansão acompanha o avanço do segmento de Limpeza e Conservação no franchising brasileiro. Segundo dados divulgados pela ABF (Associação Brasileira de Franchising), o setor em questão registrou um crescimento de 20,4% no quarto trimestre de 2025 em comparação com o mesmo período do ano anterior, o maior entre todos os segmentos analisados pela entidade. No período, o faturamento das redes que atuam neste mercado ultrapassou R$ 700 milhões.
O desempenho reflete mudanças no comportamento do consumidor, que tem buscado cada vez mais soluções terceirizadas para tarefas domésticas e serviços que ofereçam praticidade, conveniência e economia de tempo. Nesse contexto, redes de lavanderias têm se beneficiado do avanço de formatos como o autosserviço e as lavanderias compartilhadas em condomínios residenciais.
A 5àsec, considerada a maior rede de lavanderias especializadas do Brasil, manteve ritmo consistente de expansão. A marca registrou crescimento de 13,94% no faturamento em 2025 e inaugurou 42 novas unidades ao longo do ano, ampliando em 7,29% sua base de lojas. Atualmente, a rede soma mais de 640 pontos de venda no país. Já a LavPop, rede focada no modelo de autosserviço, foi o principal destaque de crescimento do grupo no período. A marca registrou aumento de 370% no faturamento e expandiu sua rede em 52,38%, com 44 novas unidades inauguradas em 2025. Hoje, a rede conta com cerca de 110 operações no território nacional. O Grupo Froth, somadas as operações de ambas as marcas, possui mais 750 pontos de venda de franquias.
Segundo Roth, a combinação entre diferentes formatos de lavanderia permite atender perfis variados de consumidores. “Na 5àsec seguimos com um plano consistente de interiorização da marca, avançando para cidades estratégicas com alto potencial de consumo. Ao mesmo tempo, investimos em soluções de conveniência, como armários inteligentes. Já a LavPop tem desempenhado um papel importante ao democratizar o acesso aos serviços de lavanderia por meio de um modelo de autosserviço acessível e eficiente”, explica.
Para se tornar franqueado da 5àsec, o investimento inicial parte de R$ 185 mil, com faturamento médio mensal que pode variar entre R$ 22 mil e R$ 82 mil, dependendo do modelo de negócio. Já na LavPop, o investimento inicial começa em R$ 180 mil, com faturamento médio mensal em torno de R$ 18 mil. Em ambas as redes, o prazo estimado de retorno varia entre 24 e 40 meses.
