A rede brasileira de estética facial Sóbrancelhas amplia sua presença internacional com a inauguração de uma unidade em Barcelona, na Espanha. Instalada no centro comercial Maremagnum, no Porto de Barcelona, a operação marca um novo momento da expansão global da marca, que aposta na crescente demanda europeia por serviços especializados em estética do olhar e atendimento ágil no varejo.
O movimento acompanha mudanças no comportamento do consumidor europeu. Dados do Google Trends apontam crescimento de 98% nas buscas por depilação de sobrancelhas com linha na região da Catalunha (Barcelona e região) entre fevereiro de 2025 e fevereiro de 2026, sinalizando maior interesse por técnicas precisas e resultados naturais.
O cenário é reforçado pela relevância econômica do setor: a indústria de beleza espanhola movimenta cerca de 11,2 bilhões de euros e representa 1,03% do PIB do país, segundo a Associação Nacional de Perfumaria e Cosméticos (STANPA).
Nesse contexto, a Sóbrancelhas aposta em um diferencial já consolidado no Brasil: serviços padronizados, rápidos e acessíveis, realizados sem necessidade de agendamento, formato ainda pouco explorado no varejo espanhol. “Absolutamente tudo na Catalunha e na Espanha, em geral, é necessário agendamento. Até mesmo atendimento em agência bancária. A Sóbrancelhas vem para revolucionar isso, e entregar serviços como cuidado com as unhas, com as sobrancelhas , limpeza de pele e etc sem a necessidade de agendar. Isso possibilita atender desde os turistas do porto , as pessoas de toda a vida que moram na região de Barceloneta, principal praia de Barcelona”, enfatiza Luzia Costa, CEO da Sóbrancelhas.
Localizada em uma das regiões mais visitadas da cidade, que recebeu mais de 3,5 milhões de visitantes em 2023, a unidade atende moradores e turistas com serviços voltados à estética facial, além da comercialização do portfólio próprio de cosméticos da marca.
A internacionalização da Sóbrancelhas acompanha esse movimento e um marco histórico para o mercado brasileiro de beleza: em 2025, o setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) atingiu o recorde de US$ 1 bilhão em exportações, segundo a ABIHPEC. O resultado consolida o Brasil como uma potência em tecnologia estética e na exportação de modelos de negócio no segmento.
Expansão internacional guiada por experiência empreendedora
A nova operação é conduzida pelas irmãs Estefania Rissola e Giuliana Scaravilli, empreendedoras que já operavam a marca na Argentina e decidiram levar o negócio para a Europa após identificarem similaridades no perfil de consumo e oportunidades de especialização no mercado local.
O primeiro contato com a rede ocorreu ainda como clientes, experiência que evoluiu para a abertura da unidade argentina e, posteriormente, para um plano de expansão internacional estruturado. Com a operação na Argentina consolidada, as empresárias passaram a analisar mercados estratégicos e encontraram na Espanha um ambiente favorável, impulsionado pela valorização do autocuidado e pelo potencial de crescimento do segmento de sobrancelhas.
A escolha por Barcelona considerou o perfil cosmopolita da cidade e o intenso fluxo turístico, fatores que favorecem modelos de serviços rápidos e de alta rotatividade. Para viabilizar a expansão, Giuliana mudou-se para a Espanha e assumiu a gestão local, enquanto Estefania permanece à frente da operação argentina, estruturando uma gestão integrada entre os países.
“Empreender fora do país exige adaptação constante e resiliência. Identificamos em Barcelona um público aberto ao padrão brasileiro de estética do olhar, que valoriza técnica, naturalidade e praticidade. Nosso foco agora é consolidar a marca no mercado espanhol”, afirma Giuliana Scaravilli.
Com mais de 200 unidades no Brasil e presença internacional em países da América e da Europa, a chegada a Barcelona reforça a estratégia da Sóbrancelhas de ampliar sua atuação global levando o modelo brasileiro de estética especializada para novos mercados.
A Sóbrancelhas está presente nos Estados Unidos, Portugal, Espanha, Argentina e Bolívia. Além de exportar o modelo dos serviços, exporta produtos brasileiros.
