A consolidação do autocuidado como hábito recorrente e não mais como consumo pontual, vem redefinindo a dinâmica do setor de beleza no Brasil e no mundo. De acordo com dados do Global Wellness Institute existe um avanço contínuo desse comportamento, que consolidou o país na 12ª posição do ranking global de franquias do setor. Esse movimento fortalece a economia do bem-estar e, cada vez mais, impulsiona o franchising de beauty & wellness.
Inserida nesse cenário, a Unhas Cariocas, rede de franquias de esmalterias, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), projeta faturar R$ 77 milhões em 2026, e inicia o ano com indicadores que confirmam a solidez de sua operação. Em janeiro, a rede alcançou uma receita de R$ 5,6 milhões, crescimento de 8,5% em relação ao mesmo período de 2025. O desempenho foi acompanhado por cerca de 53 mil atendimentos realizados no mês, alta de 1,2% na comparação anual, sinalizando consistência de demanda e eficiência operacional.
A leitura desses números indica mais do que um resultado pontual. Eles refletem a aderência da marca a um consumidor que prioriza conveniência, previsibilidade e segurança, atributos centrais para a expansão das franquias no setor de beleza. Nesse contexto, a Unhas Cariocas inicia 2026 com base robusta e ritmo alinhado à meta anual, com R$ 5,6 milhões já contabilizados no fechamento de janeiro.
“Os resultados são consequência de um modelo construído para escala e consistência. Criamos um método que alia saúde, segurança e resultado. Isso fideliza o cliente à experiência, e não apenas à profissional que o atende”, afirma Mauricio Cesar, CEO do grupo.
Desde sua criação, em 2016, a Unhas Cariocas estruturou sua operação a partir de processos desenhados para alta performance. A marca investiu em tecnologia, eficiência e protocolos rigorosos de biossegurança, estabelecendo um padrão replicável em toda a rede. Como desdobramento dessa estratégia, consolidou um formato express, sem necessidade de agendamento e com procedimentos realizados em até 30 minutos, característica cada vez mais valorizada em um cotidiano marcado pela escassez de tempo.
Nesse sentido, a técnica exclusiva Emolieta se posiciona como um diferencial estratégico. Ao reduzir o uso de alicates, a metodologia eleva a precisão e a segurança do atendimento, sendo especialmente indicada para pessoas com sensibilidade. “O cliente atual busca agilidade, mas prioriza segurança e confiança. A Emolieta equilibra esses fatores e fortalece a experiência em qualquer unidade da rede”, complementa Mauricio.
Outro eixo relevante é a inovação em produto e identidade. A Unhas Cariocas mantém um calendário contínuo de lançamentos de coleções próprias de esmaltes e investe no desenvolvimento de artes exclusivas, estratégia que diferencia a marca no ponto de venda e reforça sua autoridade criativa e técnica no segmento de esmalterias.
O grupo ainda expande sua atuação com a Escova Express, marca especializada em escovarias. No segundo trimestre de 2025, a operação registrou faturamento de R$ 972,3 mil, crescimento de 11,5% em relação ao mesmo período de 2024. No acumulado do semestre, a marca somou R$ 1,7 milhão em receita e mais de 31 mil atendimentos.
