Com o faturamento geral do setor superior a R$ 300 bilhões e mais de 200 mil franquias em operação no país, o segmento de Casa e Construção manteve trajetória positiva e faturou mais de R$ 21 bilhões no ano passado, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). Os motivos? Busca por conveniência, praticidade, serviços especializados e soluções mais tecnológicas para residências e áreas de lazer.
É neste contexto que a Rede iGUi anuncia a reformulação estratégica da TRATABEM, microfranquia especializada em limpeza, assistência técnica, manutenção e venda de produtos para todos os tipos de piscinas. Com mais de 100 franqueados no Brasil, a marca passa a operar em um modelo mais acessível, flexível e econômico, alinhado ao crescimento da demanda por serviços especializados em piscinas e de conveniência.
A oportunidade de crescimento é impulsionada pela força do mercado brasileiro de piscinas. O Brasil é atualmente o segundo país com o maior número de piscinas instaladas no mundo, de acordo com dados da Associação Nacional das Empresas e Profissionais de Piscinas (ANAPP), com mais de 3,5 milhões de unidades em operação. Nesse cenário, a Rede iGUi – referência global em piscinas pré-fabricadas –, que comercializa mais de 80 mil piscinas por ano globalmente, amplia continuamente a demanda por serviços especializados de manutenção, assistência técnica, tratamento químico da água e capacitação profissional.
Entre as principais mudanças no posicionamento estratégico da TRATABEM no mercado está a adoção do modelo home office para os franqueados, reduzindo custos operacionais e tornando o negócio mais fácil de instalar em diferentes cidades do país. A TRATABEM deixa de cobrar royalties e mantém todo o suporte iGUi, com a comercialização dos acessórios e químicos com exclusividade de compra para os franqueados da Rede iGUi e TRATABEM. Na prática, a reformulação aumenta o faturamento do franqueado e fortalece a atratividade do modelo para novos investidores e profissionais do setor.
Lilian Marques, diretora de Expansão da Rede iGUi, salienta que a reformulação da TRATABEM ressalta o posicionamento da “Rede iGUi como referência na capacitação de mão de obra especializada para prevenção de acidentes, tratamento químico adequado da água e manutenção profissional, temas que ganham cada vez mais relevância diante do crescimento do número de piscinas residenciais e coletivas no Brasil. A Rede pretende, ainda, ampliar treinamentos técnicos e suporte contínuo aos franqueados com um modelo de atendimento mais seguro, eficiente e padronizado”, diz.
Ainda segundo Lilian, em um cenário de crescente conscientização sobre segurança aquática, a capacitação profissional ganha ainda mais relevância. Dados do Ministério da Saúde mostram que o Brasil registrou mais de 71 mil óbitos por afogamento entre 2010 e 2023 – a maioria em praias e cachoeiras –, reforçando a importância de ações preventivas, orientação técnica e disseminação de boas práticas em ambientes aquáticos. Um exemplo dessas boas práticas, orientadas pelo franqueado e profissional TRATABEM, é a utilização do Filtro iGUi G7, que utiliza tecnologia de sucção aberta e que evita o aprisionamento de cabelos ou qualquer parte do corpo do usuário.
Para Filipe Sisson, fundador e CEO da iGUi, o novo posicionamento da TRATABEM acompanha uma demanda crescente por profissionalização no setor. “Cuidar de piscinas exige profissionalismo para evitar acidentes por mau uso. A nossa microfranquia profissionaliza franqueados e equipes para o tratamento profissional das piscinas, desenvolve mão de obra qualificada e leva mais segurança, tecnologia e conveniência aos consumidores”, afirma.
Solo
Ainda segundo dados da Pesquisa de Desempenho do Franchising 2025, realizada pela ABF, fatores como a revisão do mix de produtos e serviços, o crescimento das vendas com maior valor agregado e a elevada demanda por conveniência contribuíram diretamente para o desempenho positivo do setor. Este movimento acompanha uma transformação no comportamento do consumidor, que busca atendimento rápido, praticidade e serviços especializados, especialmente em segmentos ligados à manutenção residencial e lazer.
Além do atendimento técnico especializado, a TRATABEM também atua com produtos exclusivos, fabricados pela própria iGUi, para tratamento e manutenção de piscinas, fortalecendo um modelo de negócio que une praticidade, segurança, atendimento rápido e soluções mais econômicas para os consumidores. Um desses produtos é o Solo, superdesinfetante orgânico que substitui o uso tradicional do cloro, mantendo a água limpa, cristalina e salinizada com apenas uma aplicação mensal e baixo custo de manutenção. Biodegradável e aprovado pelo Ministério da Saúde, o Solo combate bactérias, fungos e algas sem agredir a pele, os cabelos ou os olhos, além de preservar o acabamento da piscina.
