O setor de franchising no Brasil tem testemunhado um aumento significativo da participação feminina nos últimos anos. De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), a presença de mulheres nas redes franqueadoras passou de 46% para 57% entre 2015 e 2024. Além disso, a ocupação feminina em cargos de liderança subiu de 19% para 29% no mesmo período. Esses números refletem uma tendência crescente de mulheres investindo em franquias e assumindo posições estratégicas no mercado.
Na marca Vino!, essa realidade já faz parte do DNA da rede. Atualmente, mais de 60% da operação é composta por mulheres, que ocupam cargos estratégicos e de liderança. O impacto feminino também é visto no modelo de franchising da marca: das 49 unidades abertas, 29 são lideradas por franqueadas, demonstrando que o setor de vinhos tem se tornado um espaço cada vez mais aberto para mulheres empreendedoras.
Além da gestão dos negócios, a forte presença feminina na Vino! influencia diretamente a identidade da marca. O olhar atento das empreendedoras para detalhes como ambientação, escolha dos rótulos e abordagem ao cliente faz com que cada unidade tenha uma proposta única e convidativa. Esse cuidado torna a experiência do vinho mais acessível e atrativa, desmistificando a ideia de que vinhos são produtos elitizados e não acessíveis para as pessoas.
Marieli Gurgacz, pioneira entre as franqueadas da marca Vino!, vê seu papel como um símbolo de transformação no mercado. “Minha presença à frente do negócio contribui para ampliar a representatividade feminina no setor, inspirando outras mulheres a empreenderem no ramo de vinhos, que tradicionalmente tem predominância masculina. Além disso, busco ter um olhar diferenciado para a gestão, focando na experiência do cliente, inovação e hospitalidade, o que agrega valor à marca. Meu trabalho reforça os valores de diversidade e inclusão do Grupo Vino!, tornando a rede ainda mais conectada com as mudanças e expectativas do mercado atual”, destaca.
O impacto feminino no universo do vinho tem sido cada vez mais significativo, desafiando padrões historicamente masculinos. “As mulheres trazem novas perspectivas, contribuindo para a inovação, a valorização da experiência sensorial e a ampliação do público consumidor”, explica Marieli.
Na Vino!, essa presença não apenas fortalece a rede, mas transforma a relação do consumidor com o vinho, tornando cada unidade um espaço de descoberta, sofisticação e inclusão.
