A Lavateria, rede de franquias especializada em lavanderias self-service, participa entre os dias 9 a 12 setembro, de uma importante feira no segmento de franchising na Argentina, a Expo Franquicias Argentina 2025, em Buenos Aires. Com experiências anteriores em feiras do setor realizadas em Portugal e Paris, a rede segue sua trajetória internacional com uma abordagem focada na análise de mercado antes de avançar com novas implantações.
“Nosso foco nesse momento é a escuta ativa. Iremos observar, analisar e entender a fundo o cenário local antes de qualquer movimento de entrada no país. É uma abordagem cautelosa, porém extremamente necessária quando falamos de internacionalização responsável”, destaca o fundador e CEO da Lavateria, Leandro Silva.
Missão de reconhecimento de mercado: conhecimento antes da expansão
A participação da Lavateria ocorre como parte de uma missão organizada pela ABF (Associação Brasileira de Franchising), marcando a primeira visita da empresa à feira argentina. A decisão de não apresentar produtos nesta edição faz parte de uma estratégia clara: a realização de uma imersão profunda no ecossistema local, entendendo comportamentos de consumo, práticas comerciais e tendências de inovação.
“O mercado argentino tem um perfil distinto do europeu e do brasileiro. Para nós, é essencial compreender profundamente essas nuances antes de qualquer investimento. Estamos aqui para aprender com o mercado”, afirma Silva.
A equipe da Lavateria será liderada pelo próprio CEO, acompanhado de nomes estratégicos da empresa, que atuarão na coleta e análise de dados diretamente no evento.
Análise de comportamento e tendências locais
Durante a feira, a Lavateria busca entender o comportamento do público argentino, identificar tendências, mapear concorrentes relevantes e captar as especificidades do setor de lavanderias no país. Tudo isso sem a presença comercial direta, mas com um olhar estratégico voltado ao longo prazo.
“A Expo Franquicias Argentina 2025 nos dará uma visão clara sobre o mercado argentino e como iremos conseguir valorizar o país em termos de conveniência, sustentabilidade e inovação, três pilares que são o DNA da Lavateria”, explica o CEO.
Esse tipo de estudo é uma parte fundamental da abordagem da marca, que privilegia decisões baseadas em dados, pesquisa de campo e respeito às características culturais de cada país.
Modelo de negócio adaptável: inovação com sensibilidade local
A Lavateria é reconhecida por seu modelo de negócio que combina inovação, tecnologia e sustentabilidade. Com soluções voltadas à conveniência do cliente, a marca vem conquistando espaço não apenas em solo brasileiro, mas também em mercados internacionais.
O foco está em oferecer um serviço eficiente, acessível e ambiente responsável. Esse modelo, no entanto, não é aplicado de forma padronizada. Isso porque a Lavateria tem a capacidade de adaptação às realidades locais.
Em Portugal, onde a Lavateria já atua, ajustes específicos foram feitos para alinhar as operações de acordo com as exigências do consumidor europeu. A experiência serviu como um aprendizado para novos passos internacionais, reforçando a importância de compreender o mercado antes de se posicionar comercialmente.
Agenda internacional ativa
A Argentina é apenas um dos países que está no radar da rede. Ainda este ano, a marca participa da APF Expofranchise, que será realizada nos dias 17 e 18 de outubro, no Pátio da Galé, em Lisboa. Neste evento, a Lavateria assume a posição de expositora, apresentando oficialmente seu modelo de negócio ao público português.
A participação em Lisboa representa uma etapa que uniu muita estratégia e trabalho, fazendo a empresa avançar com ações de apresentações e negociações. O evento é considerado um importante termômetro para a expansão na Europa, onde a Lavateria já vem observando um bom retorno do mercado.
Inteligência de mercado como alicerce de expansão
Com uma estratégia pautada na análise e no respeito às particularidades locais, a Lavateria dá mais um passo rumo à internacionalização. A participação na feira, ainda que sem exposição comercial direta, representa um investimento sólido em inteligência da marca, com base fundamental para decisões assertivas no futuro.
Ao priorizar o entendimento do consumidor e o mercado local, a marca reafirma seu compromisso com uma expansão internacional estruturada e consciente. Em um cenário competitivo, esse tipo de postura destaca a estratégia, demonstrando como a marca sempre reafirma seu profissionalismo e preparo para operar em diferentes culturas.
“Acreditamos que crescer com responsabilidade é mais importante do que crescer com pressa. Cada país tem seu tempo, seu ritmo e seu jeito de fazer negócios. Estamos aqui para ouvir primeiro e agir com segurança depois”, conclui Leandro Silva, CEO e fundador da Lavateria.
