Em meio às transformações no estilo de vida urbana, o modelo de lavanderias de autosserviço vem se consolidando como uma das principais tendências no setor de cuidados com roupas e outros itens no Brasil. Acompanhando esse movimento em diferentes regiões, a LavPop, rede de lavanderias de autosserviço que pertence ao Grupo FROTH, desembarca em Vitória, no Espírito Santo, com a primeira unidade no estado. Atualmente, a marca conta com mais de 135 lojas em todo território nacional e segue com a estratégia de ampliar a presença em mercados com diferentes perfis de consumo. Para o estado em questão são esperadas, ao menos, oito pontos de venda da franquia até 2030.
Dados da ABRALAV (Associação Brasileira de Lavanderias) reforçam o momento positivo do segmento, já que o mercado nacional de lavanderias movimentou R$ 6,2 bilhões em 2023, com crescimento médio anual de 4,8% desde 2020, sustentado por diferentes frentes de demanda.
Já no Espírito Santo, o cenário também é favorável. Segundo dados divulgados pela ABF (Associação Brasileira de Franchising), o setor de franquias de limpeza e conservação registrou aumento de 10,3% no número de unidades no estado em 2025, na comparação com 2024. No mesmo período, os empregos diretos ligados ao segmento cresceram 9,4%, refletindo a expansão e o fortalecimento do mercado na região.
Com a economia fortemente baseada no setor de serviços, Vitória está entre as capitais com os maiores PIBs (Produto Interno Bruto) do país. A cidade possui 322.869 habitantes, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), e se destaca pela localização estratégica no Sudeste, funcionando como corredor logístico entre Minas Gerais, Bahia e Rio de Janeiro, fator que também impulsiona o turismo de negócios na região. Reforçando o desejo da marca em expandir para o município.
Na cidade, o responsável pela unidade será Renato Coelho, 44 anos, Bacharel em Administração de Empresas e pós-graduado em Gerenciamento de Projetos. A trajetória do empresário sempre esteve ligada à identificação de oportunidades com potencial de crescimento sustentável e forte conexão com as necessidades do consumidor. Ao longo da carreira, atuou em diferentes segmentos, como telecomunicações, mineração e setor industrial, além de ter sido proprietário de uma fábrica de salgados voltada para o atendimento dos públicos de alto padrão e empresas do ramo de alimentação coletiva.
Essas experiências foram fundamentais para Renato voltar a investir no mercado empreendedor. Em busca de diversificação nos negócios, ele conheceu a LavPop e identificou potencial no modelo de lavanderias. “A marca, por si só, é referência em qualidade e tecnologia voltada para o serviço de lavanderia de autosserviço. Para confirmar esse ponto, realizei pesquisas sobre modelos de negócios inovadores e tendências de consumo que unem praticidade, tecnologia e conveniência. Com isso, acabei optando por seguir com a LavPop by 5àsec. A credibilidade da rede, somada à força da marca 5àsec e ao crescimento do conceito de lavanderia autosserviço no Brasil, despertaram meu interesse desde o primeiro contato. Acredito que o setor de limpeza e conservação possui grande potencial de expansão atrelada a busca crescente dos consumidores por soluções práticas para o dia a dia. Assim, a LavPop se destaca por oferecer conveniência, economia de tempo e uma experiência moderna ao cliente, além de operar em um modelo de negócio eficiente e alinhado às novas demandas do mercado”, revela Renato.
O objetivo do franqueado é consolidar a unidade como referência em Vitória em qualidade, praticidade e atendimento diferenciado ao público capixaba, construindo uma relação de confiança com os clientes e fortalecendo cada vez mais a presença da marca no estado. “A intenção é acompanhar a evolução da operação e, alcançando os resultados projetados, avaliar novas oportunidades de expansão junto à rede. Vejo bastante potencial de crescimento para o modelo de lavanderia autosserviço no mercado brasileiro. Inclusive, já estou em busca de um novo local para a implantação da segunda unidade da LavPop em Vitoria”, pontua.
Para abrir uma franquia, o investimento inicial é de R$ 210 mil, com faturamento médio mensal estimado em R$ 15 mil e lucratividade entre 20% e 30%. O retorno do investimento ocorre entre 24 e 40 meses. Recentemente, a rede anunciou uma condição em que é possível que os franqueados aluguem os maquinários, fazendo com que o investimento inicial para abrir uma operação caia para R$ 125 mil.
