Neste Natal, a Kopenhagen projeta acelerar seu faturamento em mais de 15% no mercado brasileiro de chocolates finos. Essa evolução será viabilizada por planos de investimentos em marketing para o período, aliado a novidades e lançamentos que representam 30% do portfólio para a festividade. O foco das inovações está principalmente nos itens presenteáveis, em uma estratégia voltada a ampliar a presença da marca junto aos consumidores durante a principal sazonalidade do segundo semestre.
O Natal está entre as principais datas sazonais para a marca, representando, junto com a Páscoa, cerca de um terço da arrecadação anual. Para as festas de fim de ano, as projeções contemplam crescimento de duplo dígito em volume físico e desempenho de dois dígitos em vendas nas mesmas lojas (Same Store Sales). Nos canais de atendimento, a empresa prevê aumento do fluxo de visitantes nas lojas físicas e avanço no e-commerce na comparação com o período anterior.
Renovação do Mix de Produtos
A companhia estruturou sua operação para atender à demanda do período e garantir o abastecimento dos pontos de venda com lançamentos ao longo da temporada. Entre os destaques do sortimento estão os panetones com duplo recheio, combinando dois sabores, e os lançamentos de kits presenteáveis com linhas tradicionais como Língua de Gato e Lajotinha.
Segundo Patricia Nacamuta, diretora de Estratégia e Marca da Kopenhagen, o momento reflete a escala da operação. “Estamos diante do maior Natal da história da Kopenhagen em termos de investimento e ambição de crescimento. Nosso objetivo é reforçar a marca como o principal destino de presentes da temporada, ampliando participação de mercado e fortalecendo nossa conexão com o consumidor. Estruturamos um portfólio completo que atende desde pequenas lembranças até itens de alto valor agregado”, pontua a executiva.
Para dar sustentação comercial aos pontos de venda, o investimento em mídia para o Natal registra incremento em relação ao ano anterior, ampliando a presença da marca nos canais de comunicação.
Calendário de Vendas e Iniciativas
Estrategicamente escalonada em duas etapas, a campanha utiliza a Black Friday para antecipar as compras de presentes de fim de ano. A jornada comercial inicia com itens tradicionais e evolui para o portfólio natalino, incluindo panetones clássicos e edições especiais, como o Calendário do Advento.
Simultaneamente, a marca introduz o selo K.O.P. (Kopenhagen de Origem Protegida), iniciativa voltada à valorização da origem dos ingredientes e a critérios socioambientais alinhados às diretrizes corporativas.
Fundada em 1928, a Kopenhagen atua no segmento de chocolates finos, contando com mais de 300 itens ativos em seu portfólio entre receitas, cafeterias e coleções comemorativas distribuídas pelo país.
