O franchising brasileiro iniciou 2026 mantendo o ritmo de crescimento registrado nos últimos trimestres. De acordo com a Pesquisa Trimestral de Desempenho da ABF (Associação Brasileira de Franchising), o setor faturou R$ 72,7 bilhões entre janeiro e março, registrando um avanço de 10,1% em comparação ao mesmo período do ano passado. O resultado evidencia a capacidade de adaptação das redes aos novos hábitos de consumo e ao fortalecimento da demanda das famílias brasileiras.
Dentro desse cenário, o segmento de moda também obteve incremento no faturamento nos três primeiros meses de 2026 de 5,7%, ao acompanhar as mudanças no comportamento dos consumidores, cada vez mais atentos à qualidade, ao design e à experiência de compra. Duas marcas que atuam com foco no público infantil ilustram esse movimento. A Calçados Bibi e a Milon tiveram um crescimento consistente no primeiro trimestre e ampliaram a presença em diferentes regiões para atender as famílias brasileiras.
A Bibi, referência e maior rede de calçados infantis da América Latina, encerrou o período em questão com incremento de 9% no faturamento em relação aos três primeiros meses de 2025. O resultado foi impulsionado pela integração de diferentes canais de venda, incluindo operações industriais, exportações, varejo multimarcas, e-commerce e franquias. Entre os destaques está o desempenho do digital, que avançou 45%, fortalecendo a estratégia omnichannel da companhia, que atualmente conta com mais de 150 pontos de venda, sendo 22 deles no exterior.
“A consistência dos resultados ressalta a solidez da nossa estratégia e a capacidade de adaptação da marca diante das transformações do mercado. Neste ano em que celebramos os 77 anos da Bibi e os 18 anos da rede de franquias, os bons resultados representam muito mais do que um marco histórico: simboliza uma trajetória construída com inovação, proximidade com as famílias e compromisso com o desenvolvimento saudável das crianças”, afirma Andrea Kohlrausch, presidente da Calçados Bibi.
Já a Milon, marca de moda infantil premium do Grupo Kyly, apresentou um crescimento ainda mais expressivo. As vendas avançaram 33% no primeiro trimestre, impulsionadas pela maior procura por peças de alto valor agregado voltadas para ocasiões especiais e momentos em família. O faturamento alcançou R$ 46,5 milhões no período, enquanto o indicador de Same Store Sales (SSS) registrou alta de 24%, demonstrando o aumento da produtividade das unidades já em operação, que ao todo somam mais de 135 lojas. O desempenho também foi acompanhado pelo crescimento de 20% do e-commerce e pela abertura de novas lojas em Roraima e Goiás.
Na avaliação de Claudinei Martins, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Kyly, o consumidor tem atribuído novos significados à moda infantil. “Percebemos que as famílias estão cada vez mais atentas à qualidade, ao design e ao propósito das peças para vestir as crianças de diferentes faixas etárias. A roupa infantil deixa de ser apenas funcional e passa a ter um papel importante na construção de memórias afetivas, especialmente em ocasiões especiais. Isso impulsiona a busca por produtos com maior valor agregado, que entreguem estética aliada a fatores como conforto e significado”, finaliza.
