A Aramis Inc., house of brands das marcas Aramis, Urban e Aramis Next, realizou a sua Convenção de Canais 2026, reunindo mais de 300 convidados entre franqueados, representantes comerciais, parceiros multimarcas — que participaram pela primeira vez em um convite VIP de relacionamento —, lideranças do varejo e executivos da companhia.
Realizado na nova Casa Aramis Inc., em São Paulo, o encontro consolidou um novo momento da empresa ao apresentar sua visão de futuro, evolução estética e expansão de portfólio para o próximo ciclo.
A partir do conceito “O futuro já está sendo desenhado”, o evento reforça o posicionamento da Aramis Inc. como uma Fashion Tech e a busca para consolidar-se como o destino número 1 de lifestyle dos homens, conectando as marcas à moda, tecnologia, experiência e comportamento contemporâneo. Ao longo da programação, as áreas de marketing, comercial, estilo e negócios compartilharam perspectiva, sobre consumo, transformação do varejo, branding, inovação e fortalecimento do ecossistema da companhia. A convenção também contou com um talk entre Richard Stad, CEO da Aramis Inc., e Camila Salek, fundadora da Vimer, atual parceira da house of brands nos projetos de arquitetura e experiência de lojas das marcas Aramis e Urban, trazendo reflexões sobre varejo, experiência física e construção de marca no ambiente contemporâneo.
“O mercado mudou muito nos últimos anos e o consumidor também. Hoje, nosso desafio vai além do produto: queremos construir uma companhia cada vez mais conectada à experiência, ao comportamento e à forma como os homens vivem, trabalham e se relacionam. A convenção foi um reflexo dessa evolução e da visão de futuro que estamos desenhando para a Aramis Inc.”, destaca Richard.
Um dos grandes destaques da convenção foi o desfile de lançamento das coleções Verão 2027 de Aramis e Urban, que apresentou o novo direcionamento imagético das marcas, traduzindo uma evolução estética mais contemporânea, sofisticada e editorial. A Aramis Next também apresentou sua coleção Verão 2027 durante a convenção, levando para o universo infantojuvenil a mesma proposta de inovação e estilo, além de conexões com as novas gerações, reforçando a estratégia da companhia de construir experiências para diferentes perfis de público.
A apresentação reforçou o amadurecimento criativo da house of brands e consolidou uma leitura mais autoral, conectada aos novos comportamentos e dinâmicas do lifestyle masculino contemporâneo.
Com direção de desfile de Bill Macintyre, styling de Renata Correa e beleza por Laura La Laina, os desfiles exploraram diferentes expressões do vestir masculino, tendo como fio condutor peças que acompanham o homem em sua rotina na cidade, atravessando os momentos do dia com naturalidade e presença.
Em Aramis, a coleção revisita códigos clássicos da marca com um olhar atualizado, a partir da alfaiataria com novos shapes que renovam proporções e caimento. Peças em linho entram como base da temporada, trazendo leveza e sofisticação em diálogo com uma cartela de cores que privilegia tons terrosos, azuis e verdes. A coleção amplia a versatilidade do guarda-roupa masculino sem perder a identidade da marca.
Já Urban apresenta uma coleção guiada pelo encontro entre funcionalidade e sofisticação. Tecidos tecnológicos e soluções práticas aparecem em peças minimalistas, com foco em performance e construção atemporal. O resultado é uma proposta que revela praticidade sem renunciar a uma estética sofisticada e atual.
A convenção também contou com fóruns estratégicos com parceiros comerciais, talks sobre mercado e experiências de relacionamento voltadas à integração entre os diferentes canais da companhia. Além dos conteúdos de negócio, o encontro foi pensado para fortalecer a cultura, pertencimento e visão compartilhada entre os parceiros da Aramis Inc.
Encerrando a programação, a companhia promoveu um coquetel exclusivo seguido por uma cerimônia de reconhecimento dos destaques comerciais do ciclo, celebrando a performance e o protagonismo dos times e parceiros que impulsionam o crescimento do grupo.
Mais do que apresentar resultados e direcionamentos estratégicos, a Convenção simbolizou um novo momento para a companhia, reforçando sua visão de futuro pautada pela integração entre branding, inovação, experiência e comportamento. O encontro também marcou a consolidação de uma evolução criativa e estética das marcas da house of brands, evidenciando um olhar mais contemporâneo sobre o lifestyle masculino e fortalecendo a Urban como uma marca com identidade própria e posicionamento cada vez mais independente dentro do ecossistema da companhia.
