O Boticário foi eleito Franqueador do Ano no Prêmio ABF Destaque Franchising 2026, promovido pela Associação Brasileira de Franchising (ABF). Neste ano, a marca, que é considerada o maior varejo de beleza do mundo*, também foi contemplada com um reconhecimento de sustentabilidade com destaque para suas lojas sustentáveis.
Com a conquista, O Boticário atinge um marco inédito: é a única marca a acumular 31 selos ao longo de 35 edições, consolidando sua trajetória de excelência no franchising brasileiro.
“Receber o reconhecimento de Franqueador do Ano reforça a solidez da nossa estratégia de expansão e o papel central da rede franqueada na construção da experiência da marca. É uma conquista que reconhece não apenas resultados de negócio, mas também uma cultura de parceria, excelência operacional e visão de longo prazo”, destaca Fabiano Olivo, diretor executivo de franquias do Boticário.
O reconhecimento reforça o compromisso contínuo da marca com a qualidade da operação, a inovação no modelo de negócios e, principalmente, o fortalecimento da relação com sua rede de franqueados — um dos pilares estratégicos da companhia.
O maior varejo de beleza do mundo
Reconhecido como o maior varejo de beleza do mundo, segundo estudo global da Euromonitor International, o Boticário sustenta essa liderança a partir de uma operação de franquias altamente capilarizada e consistente no Brasil.
Com presença em mais de 1.600 cidades e cerca de 4 mil pontos de venda, a marca construiu uma das maiores redes de franchising do país, baseada em proximidade com o consumidor, padronização da experiência em loja e forte parceria com franqueados locais. Esse modelo, pioneiro desde os anos 1980, foi determinante para acelerar a expansão nacional e consolidar a marca em diferentes perfis de mercado, dos grandes centros aos municípios menores.
A operação é sustentada por uma estrutura robusta que integra produção, logística e distribuição, garantindo eficiência e escala para toda a rede. Ao mesmo tempo, o foco na excelência do atendimento e na experiência em loja segue como diferencial competitivo, reforçando o papel das franquias como principal ponto de contato com o consumidor e motor de crescimento do negócio no Brasil.
Excelência que se traduz em impacto positivo
A estratégia de ESG do Grupo Boticário é guiada pelos Compromissos para o Futuro, lançados em 2021 e alinhados aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Organização das Nações Unidas. A agenda contempla oito compromissos distribuídos em sete frentes prioritárias — mudanças climáticas, resíduos, água, biodiversidade, diversidade e inclusão, desenvolvimento social e fornecimento sustentável — e orienta a atuação da companhia na integração entre crescimento do negócio, responsabilidade socioambiental e geração de valor para toda a cadeia. Essa abordagem consistente é um dos pilares que sustentam o reconhecimento da marca com a chancela adicional de ESG no Selo de Excelência em Franchising da Associação Brasileira de Franchising.
*Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
**Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
***ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking
