No Brasil, o mercado de maquiagens é um dos segmentos mais dinâmicos do setor de cosméticos, destacando-se não apenas pela diversidade de produtos disponíveis, mas também por sua capacidade de influenciar tendências e comportamentos de consumo. Com uma vasta oferta que abrange desde produtos básicos como bases e máscaras até lançamentos sofisticados de marcas renomadas, esse mercado atrai tanto consumidores ansiosos por novidades quanto aqueles que buscam produtos tradicionais e de qualidade comprovada.
De acordo com dados da plataforma Circana, o nicho de beleza captou mais de R$3 bilhões em receita no ano de 2023, com R$1 bilhão exclusivamente conferido por venda de maquiagens. A constatação reforça que a indústria de beauty care no Brasil não se limita apenas à oferta de produtos, mas também desempenha um papel vital na economia, contribuindo significativamente para o crescimento do setor de cosméticos como um todo.
Além de impulsionar a criação de empregos diretos e indiretos, ela fomenta um ambiente propício ao empreendedorismo, com muitas marcas locais emergentes ganhando destaque ao lado de gigantes internacionais.
Redes sociais X Compra de produtos
As redes sociais têm revolucionado a forma como os consumidores descobrem e adquirem produtos de beleza, transformando-se em poderosas plataformas de influência. Empresas como a Espaço Make têm observado de perto esse fenômeno, onde tendências podem rapidamente se tornar virais. “Por exemplo, um gel para sobrancelhas que ganhou popularidade no TikTok pode rapidamente esgotar nas prateleiras, impulsionado pela confiança depositada nas recomendações de influenciadores”, explica Kelly Nogueira, fundadora da rede.
A especialista aponta que é possível traçar uma estimativa do que será mais vendido no mês a partir do que se destaca nas mídias. “Quando percebemos uma procura crescente por um item específico, já reconhecemos que por mais que haja outros com funções similares, aquele será o favorito do público. Por isso, aumentamos a disponibilidade do item”, esclarece.
Essa interação dinâmica entre redes sociais e consumo não se limita a um único produto. Um simples gloss recomendado por uma influenciadora pode gerar uma demanda significativa, à medida que seguidores confiam na expertise e na autenticidade dessas personalidades online. A capacidade das redes sociais de amplificar a visibilidade de produtos específicos e de moldar as preferências do consumidor é um fenômeno que continua a moldar o mercado de maquiagens, incentivando marcas a serem ágeis e responsivas às mudanças nas tendências digitais.
Para empresas como a Espaço Make, estar atenta às nuances das redes sociais não é apenas uma estratégia de marketing, mas uma necessidade para entender e antecipar o comportamento dos clientes. Essa abordagem não apenas fortalece a conexão com o público-alvo, mas também permite que a empresa se posicione como uma fonte confiável de produtos que estão no foco das tendências de beleza influenciadas pelo ambiente digital.
Praticidade na compra
A acessibilidade aos produtos de beleza também é um aspecto fundamental amplificado pelas redes sociais. Redes como a referida Espaço Make aproveitam a conveniência oferecida por quiosques em shoppings e plataformas online para facilitar a aquisição dos seus produtos pelos consumidores. Essa estratégia não só aumenta a visibilidade da marca, mas também garante que os produtos estejam disponíveis onde quer que os clientes estejam.
Os quiosques proporcionam uma experiência de compra tátil e interativa, permitindo que o público experimente os produtos antes de comprar. Ao mesmo tempo, a disponibilidade online oferece conveniência adicional, permitindo que os consumidores adquiram seus itens favoritos com apenas alguns cliques, seja através de websites próprios ou de plataformas de e-commerce populares. Essa combinação de acesso físico e digital não só atende às necessidades de um grupo diversificado, mas também fortalece o relacionamento entre a marca e seus clientes ao oferecer múltiplos pontos de contato para uma experiência de compra completa e satisfatória.
