Em um momento em que grandes eventos esportivos costumam reunir pessoas em bares, casas e espaços públicos, a Panobianco Academia quer levar esse mesmo espírito coletivo para dentro das academias. A rede lança, no dia 8 de junho, a campanha nacional “Todo mundo joga junto”, criada para conectar o universo do mundial de seleções ao conceito de comunidade, convivência e incentivo mútuo dentro do ambiente fitness.
Com duração até 31 de julho, a campanha reforça a proposta da Panobianco de transformar a academia em um espaço de encontro, troca e motivação coletiva. Em vez de focar apenas em performance esportiva, a comunicação trabalha a ideia de que treinar junto também é uma forma de conexão, pertencimento e experiência compartilhada.
A campanha aposta no paralelo entre a energia da torcida e a dinâmica vivida diariamente nas unidades da rede. O conceito criativo parte da ideia de que “ninguém treina sozinho”, transformando os alunos em protagonistas de uma torcida conectada pelo movimento, pela disciplina e pela experiência coletiva.
“Esta competição desperta um sentimento de união muito forte entre os brasileiros. A ideia da campanha foi trazer essa energia para dentro das academias e mostrar que o treino também pode ser um espaço de convivência, incentivo e conexão entre as pessoas”, afirma Caroline Ventura, Head de Marketing da Panobianco.
Humor e conexão digital
A estratégia terá alcance nacional e será concentrada em mídia digital, com presença em plataformas como Instagram, TikTok, YouTube e Google, além de ativações com influenciadores. Entre os nomes confirmados está Lara Santana, criadora do personagem “Cadu” e conhecida pelos conteúdos de humor nas redes sociais. A influenciadora soma mais de 4 milhões de seguidores no Instagram, e irá produzir conteúdos conectados ao conceito da campanha ao longo do período.
“A campanha reforça um movimento importante do mercado fitness, em que as academias passam a ocupar também um papel social e de comunidade na vida das pessoas. Queremos fortalecer ainda mais essa conexão entre alunos, unidades e marca”, destaca Carol.
