A proptech Housi anunciou a aquisição de participação societária na Honest Market Brasil, empresa atuante no segmento de minimercados autônomos e varejo condominial. O movimento busca expandir a presença da Housi no ambiente residencial e integrar novas soluções ao AppSpace, aplicativo da marca voltado à oferta de serviços internos em edifícios.
Fundada em 2020, a Honest Market Brasil opera por meio de uma rede de minimercados autônomos 100% franqueada, somando mais de 650 pontos de venda espalhados por 20 estados brasileiros e volume transacionado superior a R$ 100 milhões anuais. Com a transação, cerca de 400 mil moradores passam a ser integrados à base do Housi AppSpace, que passa a conectar mais de 800 mil usuários.
A operação integra o plano de expansão da Housi focado na ampliação do alcance de sua plataforma digital e na incorporação de empresas capazes de diversificar as opções de conveniência em condomínios residenciais.
De acordo com o fundador e CEO da Housi, Alexandre Frankel, a parceria une competências operacionais e tecnológicas. “A Honest Market traz uma enorme capacidade de crescimento no varejo condominial. A Housi, por sua vez, agrega tecnologia com um aplicativo capaz de conectar mais de 30 diferentes serviços dentro do empreendimento. Juntas, conseguimos acelerar a reinvenção da moradia gerando mais economia, mais praticidade e, principalmente, mais tempo para as pessoas”, afirma Frankel.
Integração operacional e estrutura de franquias
A união das operações combina a capilaridade da Honest Market no varejo condominial ao portfólio tecnológico da Housi, que inclui acordos comerciais com grandes indústrias, como Unilever, Nestlé, Natura e Porto Seguro.
Com a integração, a rede de franqueados da Honest Market passa a ter acesso à infraestrutura tecnológica do AppSpace. A expectativa é que o incremento na oferta de produtos e serviços aumente o faturamento por ponto de venda (PDV) e a rentabilidade do modelo franqueado.
“A integração com a Housi nos permite levar a operação para um novo patamar, com mais possibilidade de renda ao franqueado, tecnologia, eficiência de custos e uma plataforma capaz de se diferenciar frente às outras opções disponíveis no mercado”, avalia Murilo Specchio, fundador e CEO da Honest Market Brasil.
O executivo ressalta a importância do modelo de parcerias para a consolidação do negócio. “A nossa operação continua focada naquilo que fazemos melhor: oferecer ao franqueado um negócio rentável, com inovação, e ao condomínio, conveniência e uma experiência de varejo próxima do consumidor. O franqueado é uma peça fundamental nessa construção. Foram eles, na ponta, que ajudaram a transformar o modelo da Honest em uma operação de escala”, complementa Specchio.
O ecossistema AppSpace centraliza serviços que abrangem alimentação, lavanderia, mobilidade, conectividade, bem-estar e proteção. Além da oferta de conveniência, a plataforma prevê a repasse de percentual da receita gerada pelo aplicativo para os próprios condomínios, modelo projetado para abater custos operacionais da taxa condominial conforme a utilização dos serviços.
Estratégia de M&A e expansão de mercado
A operação na Honest Market Brasil reflete a continuidade das estratégias de fusões e aquisições (M&A) da Housi. A empresa sinaliza interesse em novos aportes e parcerias com negócios focados em varejo autônomo, tecnologia, infraestrutura urbana e conveniência residencial.
A premissa da franqueadora é manter a autonomia operacional das companhias investidas, integrando-as à sua malha tecnológica para gerar ganhos de escala e efeitos de rede.
“Reunimos competências que já existem no mercado com a nossa capacidade tecnológica. Queremos encontrar empresas que sejam excelentes no que fazem e, juntas, criarmos uma experiência mais completa para quem vive nos edifícios”, conclui Frankel.
