A Giuliana Flores segue acelerando sua expansão no varejo físico por meio do modelo de franquias em formato de quiosque. Apostando em operações instaladas em shopping centers de alto fluxo, a marca ampliou sua presença em regiões estratégicas da capital, Grande São Paulo e ABC, com novas unidades nos shoppings Itaquera, Ibirapuera, Tucuruvi, Guarulhos e Aricanduva. Atualmente, a rede já soma 22 franquias no estado e projeta um crescimento ainda mais robusto até o fim de 2026, em linha com a estratégia de fortalecer sua atuação omnichannel e ampliar a conexão da marca com diferentes perfis de consumidores.
O modelo de quiosque, adotado nas novas operações em São Paulo, foi desenvolvido para oferecer praticidade e agilidade ao consumidor sem abrir mão da experiência característica da marca. Com cerca de 9 metros quadrados, as unidades seguem um padrão operacional e visual padronizado, garantindo atendimento alinhado aos padrões da rede em diferentes regiões. Entre os produtos mais procurados pelos consumidores estão a Bela Rosa, a linha Fabulosa e os tradicionais buquês, com variações de desempenho de acordo com o perfil e o fluxo de cada shopping center.
Entre as unidades inauguradas recentemente, o quiosque do Shopping Itaquera chama atenção pelo desempenho acima da média. Localizada em uma região de perfil mais popular, a operação tem demonstrado forte aceitação dos consumidores, mesmo com produtos considerados de maior valor agregado. O resultado reforça a estratégia da companhia de ampliar a presença em diferentes perfis de consumo, apostando na força emocional do presente e na experiência de compra como fatores decisivos para o público.
A estratégia omnichannel também tem contribuído diretamente para o crescimento das franquias. Além das vendas realizadas presencialmente, os franqueados participam das compras feitas pelo e-commerce da marca, ampliando as oportunidades de faturamento. O desempenho ganha ainda mais força em datas sazonais, como Dia das Mães, Dia dos Namorados e Natal, períodos em que as operações costumam registrar crescimento entre 70% e 100% nas vendas em comparação aos meses anteriores.
“São Paulo é um mercado estratégico para a nossa expansão no varejo físico, principalmente pela diversidade de públicos e pelo alto potencial de consumo. O modelo de franquias nos permite ampliar a capilaridade da marca de forma sustentável, levando conveniência, agilidade e a experiência da marca para regiões com diferentes perfis de consumidores”, afirma Clóvis Souza, fundador e CEO da Giuliana Flores.
