O segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar registrou faturamento de R$ 19,24 bilhões no primeiro trimestre de 2026, representando um crescimento de 18% em comparação ao mesmo período do ano anterior. Os dados, integrantes da Pesquisa Trimestral de Desempenho do Franchising da Associação Brasileira de Franchising (ABF), posicionam o setor como o segundo de maior avanço no país, atrás apenas do ramo de Alimentação. Atualmente, o mercado soma mais de 600 marcas, 36.495 operações ativas e cerca de 300 mil empregos diretos.
O desempenho é impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor, que passou a incorporar procedimentos estéticos e preventivos de forma recorrente em sua rotina de cuidados pessoais.
Modelos de operação e dados de investimento
A consolidação da demanda por atendimentos recorrentes tem orientado a estruturação de modelos de negócio voltados à otimização de espaço físico e agilidade operacional.
Como exemplo dessa tendência, a rede de franquias de harmonização facial Botopremium, fundada em São José do Rio Preto (SP) e com expansão via franchising desde 2020, adota unidades padronizadas a partir de 35 m². De acordo com informações divulgadas pela franqueadora, os indicadores financeiros do modelo incluem:
- Investimento inicial: A partir de R$ 240 mil;
- Taxa de franquia: R$ 49 mil;
- Capital de giro estimado: R$ 40 mil;
- Faturamento médio mensal informado: Até R$ 200 mil por unidade;
- Prazo estimado de retorno (Payback): A partir de 10 meses;
- Royalties: 6% sobre o faturamento ou dois salários mínimos (prevalecendo o maior valor);
- Taxa de publicidade: Isento.
Segundo os executivos da marca — o diretor técnico Alan Macário, o sócio-diretor de Operações Manoel Ferreira e o CEO Rodrigo D’Paula, a preferência por formatos enxutos busca garantir a capacidade produtiva da unidade sem a necessidade de ampliação da estrutura física.
A perspectiva do setor para 2026 aponta para a manutenção do ritmo de expansão do segmento de estética, com avanço de novas unidades tanto nos grandes centros urbanos quanto em municípios do interior.
