A atriz Flávia Alessandra e seu marido, o apresentador Otaviano Costa, integraram a sociedade da Royal Face, rede de franquias especializada em estética facial e corporal. A entrada dos artistas na estrutura societária acompanha o plano de expansão da marca, que contabiliza mais de 250 unidades em operação no Brasil.
A participação da atriz no negócio engloba o desenvolvimento de tratamentos corporativos, como o protocolo Royal Elegance by Flávia Alessandra, focado nos cuidados com as pernas por meio da combinação de bioestimuladores de colágeno e procedimentos para redução de celulite e gordura localizada. Segundo a investidora, a escolha pelo segmento fundamentou-se no alinhamento com sua rotina de autocuidado e na afinidade com o setor de beleza.
A estratégia de crescimento da Royal Face apoia-se no ganho de escala para a oferta de tratamentos com preços acessíveis e condições facilitadas de pagamento. O modelo busca atrair consumidores que ainda não possuem o hábito de realizar procedimentos estéticos contínuos.
A rede também registra mudanças no perfil de seu público consumidor, destacando o aumento da demanda do público masculino por tratamentos estéticos. Como parte das iniciativas de diversificação de canais de venda, a empresa passou a comercializar vouchers por meio de e-commerce próprio e estuda a implementação de um modelo de assinatura mensal para pacotes de procedimentos.
Segundo a gestão da franquia, a consolidação da marca prevê a expansão estruturada em diferentes regiões do país, associada à padronização operacional, ao suporte à rede de franqueados e ao acompanhamento contínuo dos indicadores de desempenho de cada unidade.
“Queremos fortalecer a construção da marca, elevar a experiência do cliente e estreitar ainda mais a relação com nossos franqueados. O crescimento precisa acontecer de forma sustentável, com inovação, excelência operacional e uma visão muito clara das necessidades de quem está na ponta do negócio”, afirma Claudia Abreu, CEO da Royal Face.
