A HOPE, marca referência em moda underwear, beachwear e fitness, inicia um novo capítulo em sua trajetória de 60 anos. Como parte de uma estratégia de crescimento e expansão nacional, a companhia investirá R$ 30 milhões na modernização de sua operação, expansão da rede e fortalecimento da marca. Nesse novo momento, a empresa volta a atuar sob uma marca única — HOPE — reunindo as categorias Underwear, Resort e Sport em um ecossistema integrado. O movimento acompanha a evolução do comportamento do consumidor, que busca cada vez mais soluções completas para diferentes momentos de sua rotina, e reforça a meta da companhia de acelerar sua
presença no mercado, ampliar sua rede de franquias e alcançar R$ 1 bilhão em faturamento ainda este ano.
O aporte será destinado para iniciativas de marketing e também na estrutura fabril, com a modernização da capacidade produtiva. Do total, R$20 milhões serão destinados ao fortalecimento da marca, com o lançamento da nova campanha institucional, contratação de novos embaixadores, ações com influenciadores, ativações de experiência e iniciativas para impulsionar categorias estratégicas e produtos, como a linha Nude Lace. Os outros R$10
milhões serão aplicados na modernização da fábrica, com novos equipamentos, automação de processos e melhorias operacionais para ampliar a eficiência e a capacidade produtiva da companhia.
Presente na vida das famílias brasileiras há décadas, a HOPE construiu sua trajetória acompanhando a evolução dos hábitos e necessidades dos consumidores. Ao longo dos anos, a marca expandiu naturalmente seu portfólio: de lingeries à meias, modeladores, pijamas, linha masculina e, mais recentemente, as categorias beachwear e fitness, que até então eram comercializadas sob a marca HOPE Resort. A partir de agora, todas as novas
unidades da HOPE serão inauguradas já no modelo multicategoria, reunindo as linhas Underwear, Resort e Sport em um único espaço. Como parte desse plano, a companhia prevê a abertura de 60 novas lojas em 2026, sustentando um crescimento operacional estimado em cerca de 20% no período.
“A unificação fortalece o reconhecimento da marca, simplifica a jornada de compra e oferece uma experiência mais integrada, permitindo que o cliente encontre soluções para diferentes momentos do seu estilo de vida em um único ambiente. Essa decisão reflete a evolução do comportamento de consumo e o nosso compromisso em atender essas novas demandas”, afirma José Luisa Fernandes, CEO do grupo HOPE.
Os dados internos também reforçaram essa direção. Nas lojas que já operavam com um modelo mais integrado, cerca de um terço dos clientes incluíam produtos das categorias Resort e Sport em suas compras. Além disso, as linhas fitness e beachwear já figuravam entre as categorias mais vendidas nessas operações , ocupando a segunda e a terceira posição no ranking de vendas.
Paralelamente à expansão, a empresa conduz um amplo processo de conversão de sua rede atual. Ao todo, ainda neste ano, 147 lojas passarão pelo processo de atualização, migrando do modelo focado exclusivamente em underwear para o novo conceito multicategoria. A implementação está sendo realizada de forma gradual, garantindo uma transição estruturada para franqueados e consumidores.
Em maio, a companhia concluiu a conversão de 17 lojas e, em junho, alcançou 42 unidades adaptadas ao novo formato. O projeto já está em andamento e a implementação será realizada ao longo do ano, consolidando uma rede mais robusta, eficiente e preparada para sustentar os próximos ciclos de crescimento da marca.
