O setor de franquias brasileiro faz parte do dia a dia da população e segue contribuindo para a resiliência e o crescimento sustentável da economia do País. De acordo com a Pesquisa Trimestral de Desempenho do Franchising, divulgada pela ABF (Associação Brasileira de Franchising), o setor registrou alta de 10,1% no faturamento no primeiro trimestre de 2026 em comparação com o mesmo período do ano anterior, alcançando R$ 72,7 bilhões. A pesquisa também indicou um avanço em todos os segmentos analisados pela entidade. Entre eles, a área de Limpeza e Conservação destacou-se ao ser o terceiro que registrou maior crescimento no período, com incremento de 13,8% no faturamento, além de altas de 7,4% no número de redes por estado e 7,2% na geração de empregos diretos.
O desempenho do segmento foi impulsionado pela expansão das lavanderias premium, expressas e de autosserviço, acompanhando as novas demandas de consumo, cada vez mais voltadas à praticidade na rotina. A tendência é observada especialmente entre o público mais jovem e em centros urbanos marcados pela verticalização imobiliária, que resulta em moradias com espaços reduzidos. Além disso, a menor disponibilidade de mão de obra doméstica e a busca por serviços especializados também contribuíram para os números positivos do setor.
Um exemplo são as marcas 5àsec e LavPop, pertencentes ao Grupo FROTH. A holding encerrou 2025 com desempenho positivo, registrando um aumento de 15,72% no faturamento em relação ao ano anterior, além de alta de 14,5% na receita consolidada e incremento superior de 7% no volume de peças processadas, demonstrando a expansão consistente da demanda por serviços especializados de lavanderia.
Para 2026, o Grupo FROTH mantém o plano de expansão e projeta avançar 11% com a 5àsec e a LavPop, com foco especial nos estados do Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Paraná. Outra iniciativa para esse ano são as lavanderias compartilhadas em condomínios e empreendimentos multifamily, um modelo integrado à rotina residencial que oferece praticidade, economia e eficiência, acompanhando as novas demandas de consumo.
Entre os principais benefícios, está a conveniência de contar com uma lavanderia disponível no próprio condomínio. Além disso, o sistema compartilhado elimina alguns custos individuais, como o investimento na compra de máquinas, despesas recorrentes com manutenção, consumo de água, energia elétrica e produtos. Com o pagamento por uso, que custa em média R$ 30, o serviço se torna mais acessível e previsível, permitindo um melhor controle financeiro no dia a dia.
“Estamos passando por uma mudança clara no comportamento urbano. Hoje, as pessoas valorizam cada vez mais conveniência, praticidade, otimização de espaço e previsibilidade de custos. As lavanderias atendem exatamente essa demanda. Nosso objetivo é democratizar o acesso a serviços de alta qualidade e ampliar nossa presença em regiões estratégicas do país, acompanhando as necessidades de diferentes públicos em todo território nacional, seja por meio de uma lavanderia premium, de autosserviço ou compartilhada”, revela Fábio Roth, CEO do Grupo FROTH.
