Após encerrar 2025 com crescimento acima do mercado e projetar um avanço de 11% para este ano, o Grupo FROTH iniciou 2026 mantendo a trajetória positiva da rede francesa 5àsec e da marca focada em autosserviço LavPop. Os dados do primeiro trimestre indicam um cenário de expansão sustentada, com evolução em indicadores operacionais, aumento de receita e ampliação da base de clientes.
Na 5àsec, maior rede de lavanderias especializadas do País com mais de 600 pontos de venda, o desempenho foi puxado principalmente pelo aumento do tíquete médio, com crescimento de 10,81%, e pela maior adesão a serviços adicionais, que obteve incremento de 16,95%. No período, a marca registrou crescimento de 13,5% no faturamento, reforçando a estratégia de diversificação do portfólio, ressaltando a expertise têxtil da marca, e agregação de valor ao consumidor.
Outro destaque foi o avanço do plano “5àsec do Seu Jeito”, que possui três opções de valores, sendo R$ 150, R$ 300 ou R$ 500, que garantem bonificações em reais e podem ser utilizados para qualquer tipo de peça. Isso promove uma previsibilidade maior de gastos aos clientes que utilizam os serviços da lavanderia. Essa opção obteve um crescimento 13,45% e reflete a demanda por soluções mais flexíveis e personalizadas. No campo da expansão, a rede inaugurou duas unidades no período, nas cidades de Contagem, em Minas Gerais, e Salvador, na Bahia.
Já a LavPop, marca de lavanderias autosserviço do grupo, manteve o ritmo acelerado observado ao longo de 2025, quando foi o principal motor de crescimento da holding. No primeiro trimestre de 2026, a rede registrou aumento de 98% no volume de peças lavadas, totalizando 2,98 milhões de itens processados. O desempenho financeiro também superou expectativas, com faturamento médio por loja 4% acima do planejado. Março foi o mês de maior destaque, com crescimento de 7% em relação ao mesmo período do ano anterior. A recorrência dos consumidores, que é um indicar decisivo para o modelo em questão, registrou um avanço, passando de 2,73 para 2,88 visitas por cliente, com pico de 2,99 no último mês do trimestre.
A expansão da LavPop também segue em crescimento por todo o Brasil. Apenas nos três primeiros meses do ano, foram inauguradas oito lojas, distribuídas entre Araraquara, no interior paulista; Florianópolis e Itaiópolis, em Santa Catarina; Lagarto, no Sergipe; Maranguape, no Ceará, além de três operações na cidade de São Paulo. Atualmente, são mais de 110 unidades em diferentes estados brasileiros.
Para Fábio Roth, fundador e CEO do Grupo FROTH, o desempenho das marcas acompanha uma transformação e a evolução do setor no País. “O mercado de lavanderias no Brasil vive um momento de amadurecimento e expansão, impulsionado principalmente pela mudança no estilo de vida do consumidor. A rotina nas grandes cidades, a redução dos espaços domésticos e a busca por praticidade têm levado cada vez mais pessoas a terceirizar o cuidado com as roupas. Ao mesmo tempo, vemos uma diversificação dos modelos de negócio, com o autosserviço ganhando força e os serviços especializados evoluindo em qualidade e conveniência. Esse cenário abre espaço para que haja um crescimento consistente e sustentável, especialmente para redes que conseguem combinar escala, eficiência e uma experiência alinhada às novas demandas do cliente”, finaliza.
