O Grupo FROTH, controlador das redes 5àsec e LavPop, aposta em um plano robusto plano de expansão de lavanderias compartilhadas para acelerar sua expansão no mercado brasileiro, principalmente dentro de condomínios residenciais. A estratégia reforça o posicionamento da holding em soluções de proximidade e conveniência, ampliando sua presença junto ao consumidor, além de acompanhar as transformações do mercado imobiliário e do estilo de vida urbano. A meta é ter mil operações do modelo em três anos e gerar investimento de R$ 100 milhões.
Com apartamentos cada vez menores e uma rotina marcada pela busca por praticidade, o modelo de lavanderias compartilhadas surge como alternativa eficiente para moradores, síndicos e incorporadoras. Segundo dados da pesquisa Mercado Imobiliário da Secovi-SP, entidade que representa as empresas do mercado imobiliário e condominial, em novembro de 2025, 90% dos lançamentos de apartamentos na capital de São Paulo eram de até 45 metros quadrados, demonstrando uma mudança no padrão dos prédios residenciais e a busca por moradias por parte da população.
Para atender a demanda, o Grupo FROTH aposta em operações modernas, tecnológicas e de rápida implantação. As unidades funcionam sem necessidade de funcionários, contam com pagamento via aplicativo, instalação em até três dias úteis após análise técnica e plano de manutenção preventiva contínua. Outro diferencial competitivo está na estrutura nacional de suporte da companhia, composta por mais de 140 técnicos e parceiros homologados em todo o país, garantindo atendimento presencial e remoto com agilidade.
Segundo Fábio Roth, CEO da holding, o projeto representa um novo ciclo de crescimento das marcas 5àsec e LavPop. “Estamos diante de uma mudança clara no comportamento urbano. As pessoas valorizam conveniência, otimização de espaço e previsibilidade de custos. As lavanderias compartilhadas atendem exatamente essa demanda. Nosso objetivo é democratizar o acesso a serviços de alta qualidade e levar nossas redes para cada vez mais perto da rotina dos brasileiros”, revela o executivo.
Além da expansão em condomínios já em operação, o grupo também negocia parcerias com construtoras e incorporadoras para que empreendimentos vendidos na planta já sejam entregues com lavanderias compartilhadas assinadas pela 5àsec ou LavPop.
O movimento acompanha o bom momento do setor. De acordo com a Pesquisa de Desempenho do Franchising Brasileiro, elaborado pela ABF (Associação Brasileira de Franquias). Os dados da entidade indicam que o segmento de Limpeza e Conservação registrou crescimento de 16,8% em 2025, se comparado ao mesmo período do ano anterior, evidenciando o avanço do setor. Já o levantamento da Abralav (Associação Brasileira de Lavanderias) mostra que o setor movimentou mais de R$ 6 bilhões em 2023, com crescimento médio anual de 4,8% desde 2020.
