O mercado de franquias no Brasil segue em trajetória de forte crescimento, beneficiando diversos segmentos, do varejo tradicional aos serviços especializados. Dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF) revelam que o setor como um todo acelerou no segundo trimestre deste ano, com um faturamento que atingiu R$ 69,9 bilhões, uma alta de 14,2% em comparação com o mesmo período do ano anterior. Esse crescimento reflete a combinação de fatores econômicos positivos, como a elevada taxa de emprego e o aumento da massa salarial, que injetam poder de compra tanto no comércio de bens quanto na contratação de serviços.
Esse dinamismo geral no franchising é ainda mais perceptível em segmentos que oferecem soluções práticas para a rotina do consumidor, destacando-se o ramo de Limpeza e Conservação. Esta categoria não apenas acompanha a alta geral, mas frequentemente supera a média do setor. Segundo a ABF, o segmento de Limpeza e Conservação, impulsionado pela demanda por profissionalismo, tem apresentado um desempenho de destaque, crescendo 15,4% no segundo trimestre de 2025.
A limpeza, que se consolidou como fator essencial para a saúde e o bem-estar, deixou de ser vista como “serviço básico” para se tornar um serviço especializado. A valorização de ambientes bem cuidados e a crescente busca por soluções padronizadas e profissionais têm atraído um número significativo de empreendedores, que veem nas franquias um caminho mais seguro para investir.
Maria Higieniza aposta em microfranquias de serviço
Neste contexto de expansão da categoria, a Maria Higieniza, franquia especializada em limpeza e impermeabilização de estofados, surge como um exemplo de marca que capitaliza a demanda por serviços especializados e a busca por um modelo de negócio acessível. Integrando o Grupo Maria, rede já consolidada no país com lavanderias profissionais e de autoatendimento, a marca complementa o portfólio da holding, reforçando sua atuação em soluções de limpeza doméstica e empresarial.
O grande diferencial está em seu formato de microfranquia, que atende à tendência do mercado por modelos enxutos e de operação simplificada. Com um investimento inicial de R$ 32,9 mil, a Maria Higieniza se posiciona como uma porta de entrada para o empreendedorismo, oferecendo baixo custo operacional e uma previsão de retorno financeiro ágil, em até seis meses.
André Belarmino, CEO do Grupo Maria, destaca a atratividade do segmento: “O mercado de higienização de estofados e tapetes tem se mostrado cada vez mais promissor. Queremos proporcionar aos franqueados um modelo de negócio simples, acessível e altamente eficiente, que os ajude a atingir seus objetivos de carreira”.
A expansão da Maria Higieniza é um reflexo direto do aumento da consciência do consumidor sobre a importância da higienização profunda, especialmente de estofados, que acumulam ácaros, fungos e microrganismos prejudiciais à saúde respiratória.
Para se diferenciar nesse mercado competitivo, a Maria Higieniza oferece um suporte completo aos seus franqueados, incluindo treinamentos que vão desde o manuseio técnico dos equipamentos até estratégias de marketing digital e fidelização de clientes. O modelo enxuto, que muitas vezes dispensa a necessidade de uma loja física, permite aos empreendedores foco total na prestação de serviço, potencializando a alta escalabilidade do negócio.
A proposta da empresa não só aproveita o boom do setor de serviços e limpeza, mas também oferece uma oportunidade de diversificação para profissionais que já atuam na área ou para aqueles que buscam a autonomia profissional com o know-how de uma marca em expansão e que já integra um grupo de peso no franchising brasileiro.
