A crescente valorização do autocuidado entre brasileiras tem impulsionado significativamente o setor de beleza no país. De acordo com uma pesquisa da Mundial/Impala, 86% das mulheres fazem as unhas ao menos uma vez por semana — um hábito que, além de expressar estilo, movimenta uma indústria bilionária. Nesse contexto, a Unhas Cariocas, nascida em Taubaté (SP), se destaca com alto crescimento no mercado.
Somente no primeiro trimestre de 2025, a Unhas Cariocas alcançou R$ 15,1 milhões em faturamento, um salto de 28,8% em comparação ao mesmo período de 2024, que somou R$ 11,79 milhões. O volume de atendimentos também cresceu: foram mais de 156 mil serviços realizados, em comparação a cerca de 143 mil no ano anterior — uma alta de 8,8%.
Esse ritmo de crescimento coloca a rede no caminho para atingir sua meta anual de R$ 70 milhões em receita até dezembro, o que representará um salto expressivo em relação aos R$ 54,5 milhões faturados em 2024. Em março de 2025, por exemplo, a empresa registrou um faturamento de R$ 5,08 milhões, superando em 25,7% o resultado de março de 2024. No mesmo mês, mais de 52 mil atendimentos foram realizados em todo o país, evidenciando a forte demanda pelos serviços da marca.
Inovação e biossegurança impulsionam expansão
Desde sua fundação, em 2016, a Unhas Cariocas tem se destacado pela combinação de eficiência, tecnologia e biossegurança. O modelo express — que permite procedimentos em até 30 minutos e dispensa agendamento — atende às necessidades da rotina moderna, enquanto a técnica exclusiva Émoli, que elimina o uso de alicates para remoção de cutículas, assegura precisão e higiene.
“Criamos um método que alia saúde, segurança e resultado. Isso fideliza o cliente à experiência, e não apenas à profissional que o atende”, afirma Mauricio Cesar, CEO do Grupo Unhas Cariocas, que também comanda a Escova Express, rede especializada em escovarias.
A Escova Express, parte do Grupo Unhas Cariocas, também vem se destacando no segmento de beleza express. Com mais de 31 mil atendimentos realizados em 2024 e um faturamento superior a R$ 3,5 milhões, a rede apresentou um crescimento de 34,3% em relação ao ano anterior.
“Nossa força está em antecipar tendências e criar soluções que realmente melhorem a experiência do cliente”, reforça Mauricio.
Outro ponto de virada no crescimento do grupo foi a aposta em soluções digitais. Em 2024, a Unhas Cariocas lançou seu aplicativo próprio, que já conta com mais de 208 mil usuários ativos e gerou R$ 188 mil em saldo de cashback. A ferramenta permite acompanhar em tempo real a fila de espera, realizar agendamentos e aproveitar benefícios exclusivos.
Reconhecida pela terceira vez com o Selo de Excelência em Franchising da ABF, com pontuação de 95,7, e também premiada com o Selo ESG, a marca consolida sua posição como referência em práticas sustentáveis, eficiência operacional e inovação contínua.
Com mais de 675 mil atendimentos realizados ao longo de 2024, a Unhas Cariocas domina mais de 60% do mercado de esmalterias, sendo exemplo claro de como o setor de beauty & wellness brasileiro vem se profissionalizando e se tornando cada vez mais rentável. O sucesso da marca evidencia que a estética deixou de ser apenas uma questão de vaidade e passou a representar um importante ativo econômico e de bem-estar.
