A rede de franquias de casas de repouso Terça da Serra ampliará sua presença no cenário nacional com a inauguração de sua primeira unidade na cidade do Rio de Janeiro, no bairro da Barra da Tijuca. Com um investimento de R$ 3 milhões, será o segundo maior residencial do grupo, que possui 150 unidades em todo o território nacional.
Atualmente, o Terça da Serra é a maior rede de residenciais sênior do Brasil, com mais de 2 mil leitos ativos em suas unidades. No ano de 2023, a rede registrou faturamento de R$ 115 milhões, e a expectativa para 2024 é de um crescimento de 30%, alcançando R$ 150 milhões.
Pedro Moraes, sócio-fundador e Diretor Financeiro da rede, destaca a relevância do investimento em serviços para a terceira idade. “O envelhecimento da população brasileira, apontado pelo último censo do IBGE, exige lugares e serviços seguros e adaptados para atender a essa parcela crescente da sociedade. Estamos satisfeitos em ver o aumento do interesse pelo cuidado com os idosos, que é nosso principal propósito”.
Segundo os dados do IBGE de 2022, o Brasil conta com 32 milhões de pessoas acima dos 60 anos, correspondendo a 15,6% de toda a população. Além disso, no último estudo houve um aumento de 56% da população idosa se comparado com a contagem feita em 2010, o maior salto entre censos já registrado na história.
A escolha pela cidade do Rio de Janeiro para comportar a segunda maior operação da rede também tem base no alto índice de população idosa na região. Considerando a população de 6,2 milhões de habitantes na capital carioca, que conta com 15,1% de idosos em sua demografia, a chegada da Instituição de Longa Permanência (ILPI) é uma resposta à necessidade emergente de serviços especializados para idosos.
A Dra. Joyce Duarte Caseiro, sócia-fundadora e Diretora Executiva da Terça da Serra, avalia a importância estratégica dessa expansão. “Esta é nossa 86ª casa em operação no país, sendo a pioneira na cidade do Rio de Janeiro. Estar presente em um local da magnitude e relevância como o Rio é uma conquista significativa. Nosso objetivo é expandir continuamente um serviço de referência, proporcionando um envelhecimento digno para a população brasileira,” declara a médica, cuja motivação para fundar a primeira instituição foi o diagnóstico de Alzheimer de seu avô.
Os franqueados Rafael Freire Teixeira e Vinícius Carvalho Freire, ambos empresários, são os responsáveis pelo investimento e por toda a operação do residencial no Rio de Janeiro. Segundo Rafael Freire, a escolha por fazer parte da Terça da Serra é devido à sua abordagem humanizada e à percepção da carência desses serviços no município do Rio de Janeiro. ” Escolhemos o Terça da Serra por sua vasta expertise, padronização e suporte, destacando-se como uma das franquias de saúde que mais cresce no país. Com o mundo envelhecendo, as famílias enfrentam desafios para oferecer a atenção necessária, especialmente em cidades agitadas como o Rio. Ter um local que garanta tranquilidade aos familiares e proporcione um acolhimento através das diversas atividades oferecidas pela Terça da Serra é, sem dúvida, um compromisso da sociedade com a saúde pública”.
Com uma casa de 2 mil m², a estrutura conta com dormitórios com varanda exclusiva, salas de convívio, salão de beleza, terraço e um espaçoso jardim com uma vista privilegiada da Pedra da Gávea. A nova unidade tem como objetivo oferecer um ambiente acolhedor e serviços de alta qualidade para até 50 idosos. Com a abertura do residencial , a franqueadora atinge a marca de 100 leitos oferecidos no estado do Rio de Janeiro, com presença também na cidade de Petrópolis e Barra Mansa.
O modelo de negócio pioneiro em atender idosos em residenciais sêniores com uma estrutura completa chamou a atenção de um dos maiores investidores do setor de franquias do Brasil, José Carlos Semenzato. Desde 2021, a rede de casas de repouso faz parte do grupo SMZTO e representa dentro das investidas o potencial do mercado da longevidade que já movimenta mais de 2 trilhões no Brasil.
“Quando decidimos investir no mercado conhecido como ‘economia prateada’ realizamos extensivas diligências e avaliações criteriosas no Terça da Serra. Estamos confiantes de que investimos não apenas em uma empresa, mas em um compromisso genuíno com a qualidade de vida dos idosos e suas famílias”, diz Semenzato, presidente do conselho da SMZTO.
