Com a rotina acelerada, separar um tempo destinado a cuidados de beleza e bem-estar é essencial. Contudo, a necessidade de agendamento prévio surge como empecilho, uma vez que podem haver imprevistos relacionados ao trabalho, estudos ou família, por exemplo, que levam ao adiamento do compromisso. Nesse cenário, cada vez mais brasileiros têm optado por frequentar redes que ofereçam esmaltações, tratamentos de cabelo e outros serviços realizados na hora, sem que haja a imposição de uma reserva prévia.
De acordo com Mauricio Cesar, CEO da Unhas Cariocas e da Escova Express, que se encaixam nesse padrão, essa característica também surge como vantagem diante de circunstâncias fora do planejado. “Recebemos constantemente clientes que relatam ter recebido um convite de última hora ou perdido seu agendamento em um determinado local e precisam de atendimento”, explica. “Pensamos nessa estratégia como uma saída para essas situações, priorizando o conforto de quem é atendido em meio a esses eventos que saem do previsto”, completa.
Ludmila Castro, atuante como social media, conta que recorreu ao serviço como solução durante um casamento. “Eu era madrinha e não havia horário disponível para que eu me arrumasse com a equipe da noiva. Cheguei em uma unidade da Escova Express 12h45 e saí pronta às 14h, com maquiagem completa de alta durabilidade e escova modelada”, esclarece. Ela conta que foi a saída ideal, uma vez que a cerimônia se iniciava às 15h e, apesar dos imprevistos, pôde chegar com antecedência para aproveitar.
Casos como esse são cada vez mais comuns, dado que a rotina na metrópole segue pautada pelo acaso. Não é possível prever se a chegada até um determinado lugar levará o tempo que se espera, dadas condições como trânsito, acidentes, reformas, entre outros fatores. Com isso, desvincular-se da preocupação com hora marcada, vem como um alívio para o público que deseja dedicar um tempo ao autocuidado.
Os números das redes solidificam essa ideia. A Unhas Cariocas, por exemplo, que oferece esmaltação de até 30 minutos, faturou mais de R$11 milhões apenas no primeiro trimestre de 2024. Já a Escova Express, rede do nicho com serviços de penteados, haircare e maquiagens, alcançou um crescimento de 100% em 2023.
“Para além da praticidade na rotina e seu papel como solução em imprevistos, o nicho express cresce por oferecer qualidade e eficiência em um período de tempo que se adequa a qualquer cenário”, completa o CEO.
