Em um ambiente econômico marcado pela cautela do consumidor, pela reorganização dos orçamentos familiares e pela busca crescente por alternativas de compra mais acessíveis, o varejo de preços populares tem assumido papel central nas decisões de consumo. Uma pesquisa recente da Harris Poll, empresa americana de análise de dados de mercado, aponta que 43% dos consumidores planejam migrar para produtos de menor preço e 26% pretendem trocar de varejista em busca de economia, movimento que favorece redes com modelos enxutos e de alta eficiência operacional.
É nesse cenário que a Prioridade 10 consolida seu destaque no Sul do Brasil. Somente no Rio Grande do Sul, estado que concentra a maior operação da rede, o faturamento alcançou aproximadamente R$ 130 milhões em 2025. No total, a franquia conta com 100 lojas ativas nos três estados da região.
“O consumidor mudou, está mais atento ao preço e ao valor real do que compra. Nosso modelo conversa diretamente com esse novo comportamento”, afirma Rogério Zorzetto, CEO e fundador da Prioridade 10. “Desde o início, pensamos a marca para ser acessível, mas sem deixar de lado a qualidade e variedade dos itens”, completa.
O Rio Grande do Sul lidera em número de unidades, com 52 lojas, além de apresentar diversas cidades com potencial para receber novas operações da marca. Santa Catarina aparece na sequência, com 32 unidades, enquanto o Paraná soma 16 pontos da rede e vem se destacando pelo ritmo acelerado de crescimento e desempenho acima da média nacional do varejo. “O Paraná tem mostrado uma maturidade muito rápida, tanto em vendas quanto na aceitação do formato. É um estado que continua no nosso radar de expansão”, destaca Zorzetto.
A presença consolidada nos três estados do Sul, região onde a Prioridade 10 nasceu, reforça uma estratégia de crescimento estruturada e gradual. “Nós crescemos com responsabilidade, olhando muito para o franqueado e para a sustentabilidade da operação. Antes de pensar em novos mercados, garantimos que cada loja esteja bem-posicionada e com um potencial de crescimento positivo”, explica o CEO.
O desempenho da rede é sustentado por um mix de produtos alinhado às demandas atuais do consumidor. Em todos os estados do Sul, o setor de vestuário lidera as vendas, representando mais de 30% do faturamento total. Em seguida aparecem as categorias de utilidades domésticas e brinquedos. O segmento pet também registra expansão consistente na região.
Outro pilar do crescimento está na estratégia de interiorização. A Prioridade 10 tem ampliado sua presença em cidades de pequeno e médio porte, levando varejo organizado a regiões com menor oferta de grandes redes. Segundo o executivo, existe uma demanda reprimida muito forte fora dos grandes centros, que é suprida rapidamente com a chegada de empreendimentos como a Prioridade 10.
Para os próximos ciclos, a expansão segue concentrada no fortalecimento da operação regional. A rede avalia novas oportunidades no Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná, mantendo um ritmo de crescimento planejado. “Nossa prioridade é crescer junto com quem já está na rede. Esse modelo de proximidade é o que nos trouxe até aqui e é o que vai sustentar os próximos passos”, conclui Zorzetto.
