A relação do homem com a moda mudou de forma definitiva – o que antes era visto como algo funcional ou secundário passou a ocupar um espaço central na construção da identidade masculina. O cuidado com o visual, a busca por peças que expressem personalidade e a valorização da experiência de compra impulsionam um novo ciclo de crescimento da moda masculina no Brasil e no mundo, com reflexos diretos no varejo e, especialmente, no franchising.
Segundo estimativas do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), o setor de moda masculina cresce a uma taxa média de 30% ao ano, posicionando o Brasil como o 8º maior mercado em faturamento no mundo. Em escala mundial, o relatório Mercado de moda masculina, da Kings Research, uma receita de US$ 924,52 bilhões até 2031 para o segmento, o que equivale a mais de R$ 4,5 trilhões, considerando a cotação atual.
De acordo com Emilio Guerra, CEO da Skyler, rede referência de moda masculina, esse crescimento está diretamente ligado a mudanças no perfil do consumidor. “O homem contemporâneo consome moda com mais frequência, busca qualidade, acompanha tendências e valoriza marcas que entregam estilo e versatilidade. Esse novo comportamento amplia o ticket médio, reduz a sazonalidade e fortalece modelos de negócio estruturados, criando um ambiente especialmente favorável para redes de franquias”, aponta.
Nesse contexto, o mercado de franchising brasileiro segue em trajetória de expansão, consolidando-se como uma das alternativas mais seguras para empreendedores que buscam previsibilidade, padronização e suporte contínuo.
Como exemplo do nicho, a Skyler, fundada em 1997, em Fortaleza, nasceu com o propósito de oferecer peças que se encaixassem em diferentes momentos do dia a dia do homem contemporâneo. A Associação Brasileira de Franchising (ABF), apresentou indicadores que solidificam o desempenho do empreendimento – no Índice de Performance da Marca, a rede alcançou 95,7 pontos, superando com folga a média da categoria (84,3) e do segmento (85,0). Em Performance Econômica, a franquia registrou 80,2 pontos, contra 67,6 da média, comprovando a rentabilidade e o equilíbrio financeiro do negócio. Até no bônus ESG, a marca superou o setor, com 1,47 ponto, reforçando seu compromisso social e ambiental.
A percepção positiva também se reflete diretamente na visão dos franqueados. Em pesquisa recente, 100% afirmaram que abririam novamente uma unidade da marca, um indicador raro no franchising e que traduz alto nível de confiança no modelo de negócio. Além disso, 96% declararam estar satisfeitos ou totalmente satisfeitos com a franqueadora.
Para Emílio, o sucesso da marca está diretamente ligado à capacidade de acompanhar o comportamento do consumidor e transformar tendências em estratégia. “Sempre estivemos ao lado dos clientes, oferecendo não apenas produtos alinhados à moda masculina, mas uma experiência de compra que agrega valor. Hoje, lançamos mais de 400 novos produtos por temporada, mantendo um portfólio atualizado e conectado às demandas do mercado”, afirma.
Com faturamento anual superior a R$ 70 milhões, a Skyler soma 66 lojas em 13 estados brasileiros. Para 2026, a estratégia segue focada em expansão planejada e sustentável. “Crescer com consistência significa garantir que cada nova unidade receba suporte completo em gestão, marketing e operação. Assim, o franqueado pode focar no atendimento e nos resultados”, conclui Guerra.
