Hidratar e cortar os cabelos, fazer as unhas, experimentar tratamentos de spa – estas são algumas das opções oferecidas pelo setor de beleza nacional, que costumam fazer parte da rotina de alguns brasileiros. Esse nicho tem movimentado a economia de forma considerável, uma vez que, segundo relatórios da McKinsey Global Institute, o mercado nacional de beleza espera atingir US$ 41,6 bilhões em receita até 2028, o que se converte em mais de R$ 2,2 trilhões.
No panorama global, o cenário não é diferente. A mesma pesquisa aponta que o setor deve atingir US$ 580 bilhões até 2027, partindo de um crescimento anual médio de 6%.
Esse crescimento se dá pelo aumento da demanda por produtos e serviços de beleza, pela inovação tecnológica e pelo surgimento de novas tendências que atraem diversos consumidores. A combinação desses fatores leva à crescente dilatação nas receitas de franquias do nicho, por exemplo. Cada vez com mais unidades e mais clientes, as redes apontam uma maior busca por atendimentos.
O que o público procura?
De acordo com Mauricio Cesar, CEO da Unhas Cariocas e da Escova Express, redes do nicho, o público busca suprir as necessidades básicas, mas se mantém aberto à novas opções. “A procura por serviços de esmaltação, unhas de gel, hidratação nos fios e escova tradicional é linear. Não consigo me lembrar de um momento em que houve uma queda considerável nessa demanda. Todavia, vejo que sempre que adicionamos novos tratamentos, a curiosidade leva o público a testar”, esclarece.
O profissional utiliza de exemplo a hidratação capilar por ozonioterapia. A princípio, o nome não é familiar ao cliente, porém assim que seus benefícios são explicados, a escolha é certeira. O mesmo ocorre com os diferentes tipos de alongamento para as unhas, cuja variedade tem como objetivo atender todos os tipos de preferências.
“Às vezes, questionamos se um determinado serviço fará sucesso. Assim que lançamos, temos nossa resposta. O público quer resultados e qualidade – esses pilares podem vir tanto do básico, porém eficaz, quanto da inovação, desde que cumpra o que promete”, aponta.
Vantagens econômicas
Um dos principais benefícios do crescimento do setor de beleza é a geração de empregos. A expansão deste mercado cria um amplo crescimento de oportunidades de trabalho, desde cabeleireiros e esteticistas até especialistas em desenvolvimento de produtos e marketing. Esta diversificação de funções contribui para a redução do desemprego e para o aumento da renda familiar.
No contexto nacional, o mercado de beleza destaca-se como um dos setores mais dinâmicos e de rápido crescimento. O Brasil, com sua rica tradição em cuidados e estética, tem visto um crescimento considerável neste segmento, o que não só reforça o destaque dos empreendimentos nacionais, mas também fortalece sua presença no mercado global de beleza, atraindo atenção e investimentos internacionais.
