No ano em que completa 20 anos, a Milon, marca de moda infantil com inspiração europeia, reforça a presença no Sul e Sudeste do país com inaugurações no Shopping Chapecó, em Santa Catarina, e no Maxi Shopping, em Jundiaí, no interior de São Paulo. As aberturas fazem parte do plano de expansão da rede, que tem como foco ampliar a capilaridade da marca em regiões estratégicas e acompanhar a crescente demanda por produtos infantis de qualidade em diferentes tipos de empreendimentos. Atualmente, a marca que pertence ao Grupo Kyly conta com mais de 135 operações no Brasil, além do canal de e-commerce.
A decisão de ampliar a presença nos estados acompanha o bom desempenho do setor de franquias nas regiões. Segundo dados divulgados pela ABF (Associação Brasileira de Franchising), o segmento de moda em Santa Catarina apresentou um incremento de 8% no faturamento de 2025, na comparação com 2024. Já em São Paulo, o crescimento foi de 6,9% na comparação do mesmo período.
Com localização estratégica entre a capital paulista e Campinas, Jundiaí tem uma economia diversificada combinando indústria, logística, agronegócio e tecnologia. Com um dos maiores PIBs (Produto Interno Bruto) do interior de São Paulo, a cidade possui 443.221 habitantes, segundo o último censo do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Além disso, é considerada uma das melhores cidades brasileiras em qualidade de vida, renda e desenvolvimento econômico.
Já Chapecó, com 254.785 habitantes, transformou a agroindústria em um amplo ecossistema que reúne indústria, tecnologia, logística, exportação e cooperativismo, consolidando-se como uma das economias mais fortes da região Sul do Brasil.
Na cidade chapecoense, a unidade será administrada por Viviane Rauber Ruschel, de 44 anos. Formada em Administração e Direito, com pós-graduação em Gestão de Pessoas, ela teve o primeiro contato com o empreendedorismo ainda na infância, acompanhando os pais na rotina da empresa familiar. Em 2011, ao lado do marido, Cristiano Ruschel, de 49 anos, inaugurou a primeira unidade de uma franquia de calçados. Já em 2019, surgiu a oportunidade de investir em uma operação de moda feminina e, em 2025, deu início a mais um negócio no segmento de moda feminina e masculina, consolidando-se como multifranqueada, tendo todas as operações instaladas no Shopping Chapecó.
A decisão de investir na Milon nasceu de um desejo antigo da empresária. “Sempre tive vontade de atuar no segmento infantil, antes mesmo de ter filhos. No fim do ano passado, a oportunidade surgiu por intermédio de uma amiga, que recebeu o contato da marca e me indicou. Eu já conhecia a Milon e tinha tido contato anteriormente com eles. Além da relação comercial, tenho dois filhos gêmeos, Cecília e Otávio, de 11 anos, que usaram roupas da marca por muito tempo. Por isso, conheço de perto a qualidade dos produtos. A proposta era muito boa e eu não poderia deixar essa chance passar. A rede possui uma força muito grande aqui em Chapecó e estamos recebendo diversos feedbacks positivos desde a inauguração. O shopping ainda é carente desse nicho, então acreditamos muito no sucesso da operação. Nosso desejo é expandir para outras cidades, pois conhecemos o potencial da marca e o cuidado presente em cada produto”, revela a franqueada.
Segundo Claudinei Martins, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Kyly, o avanço das inaugurações em Chapecó e Jundiaí está alinhado a um plano de crescimento estruturado e sustentável. “A expansão em diferentes regiões do país demonstra a força da marca em mercados com perfis variados de consumo. Nosso objetivo é oferecer aos franqueados um modelo de negócio sólido e consistente e, aos consumidores, uma experiência de compra que traduza os valores de qualidade, valor agregado, conforto e design, que fazem parte do DNA da Milon”, ressalta.
Atuando no segmento desde 2006, a Milon se destaca pelo estilo clássico com inspiração europeia, por meio de peças fabricadas com tecidos e acabamentos exclusivos, e excelente custo-benefício. O investimento inicial para se tornar franqueado parte de R$ 350 mil, com faturamento médio mensal de R$ 130 mil e prazo de retorno a partir de 24 meses.
