O setor de franquias no Brasil tem passado por transformações nos últimos anos, com um grande aumento da participação feminina, de acordo com o mais recente estudo da Associação Brasileira de Franchising (ABF). A pesquisa revela que, entre 2015 e 2024, a presença de mulheres nas redes franqueadoras cresceu de 46% para 57%, enquanto nas operações franqueadas, elas passaram de 48% para 51% dos postos de trabalho. Além disso, a presença feminina em cargos de liderança no setor também subiu, de 19% para 29% nas empresas franqueadoras.
Esse avanço das mulheres no franchising não é apenas numérico, ele também é qualitativo, com mais mulheres assumindo posições de destaque e imprimindo seu estilo de gestão. Um exemplo desse movimento é Lilian Teodoro Lisa, fundadora do Empório Coisas de Minas, uma rede de franquias especializada em delícias mineiras, que hoje conta com 16 unidades em São Paulo e na Bahia.
Lilian, que trouxe o DNA empreendedor de sua família em Muzambinho, Minas Gerais, iniciou sua trajetória empresarial em 2013, quando abriu a primeira loja do Empório Coisas de Minas no bairro da Mooca, em São Paulo. Com uma proposta de oferecer produtos mineiros autênticos em um ambiente que resgata a atmosfera das fazendas de Minas, Lilian conseguiu transformar um pequeno empório em uma rede de sucesso, que faturou R$10 milhões em 2023.
A trajetória de Lilian comprova as tendências apontadas pela ABF, onde o maior acesso das mulheres a formação profissional e redes de apoio tem sido um fator importante para seu crescimento no setor. Lilian, que sempre buscou conciliar a vida familiar com o empreendedorismo, encontrou no modelo de franquias a estrutura ideal para expandir seu negócio de forma organizada e sustentável.
Lilian, que também é um exemplo de liderança feminina no setor, reforça a importância de apoiar e incentivar outras mulheres a seguirem o caminho do empreendedorismo, “Especialmente no setor de franquias, que oferece um ambiente estruturado e propício para o desenvolvimento de negócios liderados por mulheres. Investir em franquias tem sido uma opção de mulheres que buscam uma guinada de carreira e de vida, um mercado de muito trabalho, mas de muita prosperidade também”, ressalta.
O Empório Coisas de Minas, com seus produtos de alta qualidade oferecidos em suas lojas, tornou-se uma referência no setor de alimentação, especialmente no segmento de cafés e quitandas mineiras. As franquias da marca são altamente valorizadas pelo retorno financeiro e pelo compromisso com a valorização da cultura mineira e o desenvolvimento de produtores da região.
Com um investimento inicial de aproximadamente R$ 450 mil e um retorno médio em 26 meses, a rede Empório Coisas de Minas continua a crescer e a atrair investidores que se identificam com a proposta da marca.A ABF destaca que o avanço feminino no franchising é um sinal de progresso e inovação, e a história de Lilian Lisa e do Empório Coisas de Minas exemplifica como a diversidade de gênero pode contribuir para o sucesso e a sustentabilidade dos negócios no Brasil. Com uma gestão inclusiva e focada na qualidade, Lilian continua a inspirar novas empreendedoras a buscarem seus sonhos e a construírem histórias de sucesso no universo das franquias.
