Com o objetivo de ampliar o número de unidades franqueadas, a Milon, rede de franquias de moda infantil com inspiração europeia, aposta na conversão de lojas próprias em franquias. A estratégia faz parte do plano de expansão da rede para 2026, que prevê o crescimento da atuação da marca por meio das franquias. Atualmente, a marca que pertence ao Grupo Kyly conta com mais 130 operações no Brasil, além do canal de e-commerce.
Seguindo o plano de expansão, a Milon converteu duas lojas no estado de São Paulo: a operação de Sorocaba, no shopping Esplanada Shopping, e a de São José Dos Campos, no Vale Sul Shopping, ambas no interior paulista. As conversões acompanham os bons números do mercado de franquias no estado de São Paulo. Segundo dados divulgados pela ABF (Associação Brasileira de Franchising), o setor de franquias de moda apresentou um incremento de 8,2% no faturamento no terceiro trimestre de 2025, em comparação com o mesmo período de 2024. O cenário reforça o interesse da marca em ampliar a capilaridade da rede no estado em questão.
Com mais de 720 mil habitantes e forte influência sobre cidades do entorno, Sorocaba é um dos principais polos econômicos do interior paulista. A cidade apresenta PIB diversificado, com destaque para indústria, serviços e comércio, além de um mercado imobiliário aquecido e crescente adensamento de bairros de médio e alto padrão. O público familiar é expressivo, com boa presença de casais jovens e crianças, perfil alinhado ao target da Milon. No varejo, shopping centers consolidados concentram marcas nacionais e internacionais e atraem consumidores com maior poder aquisitivo, criando um ambiente favorável para uma operação de moda infantil premium. A ausência ou baixa presença de marcas com o mesmo posicionamento pode representar oportunidade de diferenciação.
Na cidade, a franquia será comandada pela administradora de empresas Débora Camila da Costa Almada, de 37 anos, que já opera mais duas unidades da marca em Belo Horizonte, capital mineira. No franchising há 10 anos, a empresária traz a experiência de gestão adquirida no varejo para potencializar os resultados da nova operação.
“Minha história com a Milon começou quando engravidei da minha filha e me apaixonei tanto pela qualidade quanto pelo estilo das roupas. Eu estava à procura de uma franquia consolidada para investir e convidei minha tia, que agora também é minha sócia, para trabalharmos juntas e unirmos minha experiência administrativa com a vivência dela em gestão de shopping. Com isso, decidimos investir na Milon juntas. Já iniciamos com uma unidade bem estruturada, com clientes fidelizados e histórico de vendas promissor no Shopping Esplanada Shopping por meio da conversão de loja própria para franquia. Nossa prioridade é oferecer uma operação confortável, proporcionando uma experiência de compra completa para os clientes”, conta.
De acordo com Claudinei Martins, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Kyly, a estratégia é promissora dentro do segmento varejista para aumentar a capilaridade da Milon em diferentes shopping centers de Norte a Sul do Brasil. “Estamos avançando com um modelo de expansão pautado na gestão empreendedora, que aproxima a marca do cliente final e fortalece a operação regionalmente. Seguimos comprometidos em oferecer suporte completo aos franqueados e em levar a qualidade e o estilo da Milon para novos mercados”, explica.
Com cerca de 730 mil habitantes e um dos maiores PIBs per capita do Estado, São José dos Campos se destaca pelo perfil socioeconômico elevado, impulsionado pelos setores aeroespacial, tecnológico e industrial. A cidade possui alto índice de desenvolvimento humano e forte presença de famílias das classes A e B. A região conta com centros de consumo consolidados, com mix qualificado e grande fluxo, inclusive de cidades vizinhas do Vale do Paraíba. O ambiente competitivo é mais estruturado, mas também demonstra maturidade de consumo para marcas com proposta de valor diferenciada, qualidade superior e apelo de moda sofisticada para o público infantil. No município em questão, a operação passar a ser comandada pela franqueada Mariana Lopes.
Atuando no segmento desde 2006, a Milon se destaca pelo estilo clássico com inspiração europeia, peças fabricadas com tecidos e acabamentos exclusivos, e excelente custo-benefício. O investimento inicial para se tornar franqueado parte de R$ 350 mil.
