A Aramis Inc., house of brands que reúne as marcas Aramis, Urban e Aramis Next, finalizou a Black Friday 2025 com um desempenho histórico, superando suas próprias projeções e mantendo a trajetória de crescimento acelerado que já havia marcado o ano. A companhia reafirmou sua estratégia de transformar novembro em um mês de construção de marca, relacionamento e valor, e não apenas em uma corrida por descontos.
A campanha deste ano, ancorada pela marca Aramis por meio do conceito “Best Friday Aramis. Invista em você, e não na sua casa”, foi um dos motores da performance. Ao provocar o consumidor com humor e inteligência, colocando lado a lado eletrodomésticos e peças de moda, a Aramis deslocou o debate tradicional da Black Friday para um território emocional e simbólico: o da autovalorização.
A mensagem encontrou forte ressonância entre os consumidores, que responderam com aumento consistente de tráfego, conversão e ticket médio em todos os canais, movimento que contribuiu para o crescimento de 19% no mês de novembro de 2025 em comparação com 2024. As categorias que mais se destacaram foram “Camisa Manga Longa, Polo e Camiseta”, respectivamente. Outro indicador relevante foi a participação feminina, que alcançou 29% na Semana da Black, reforçando o caráter presenteável da marca e ampliando o potencial de compra para novas ocasiões e perfis.
A resposta do público foi intensificada pela estratégia comercial desenhada para o período pela Aramis Inc., que combinou descontos progressivos, cashback, benefícios específicos por canal e vantagens adicionais via Pix. A calibragem dos incentivos, somada a uma jornada omnichannel mais madura, elevou a eficiência da operação e ampliou a competitividade sem comprometer margens. O E-commerce e Outlet, foram os canais que mais aceleraram na semana oficial da Black Friday: ambos cresceram mais de 60% comparado à semana anterior. O app, por sua vez, consolidou-se como um dos canais com maior taxa de conversão da operação, impulsionado por vantagens exclusivas e conveniência. No mês de novembro representou 27% do share de vendas, demonstrando adesão do público a plataforma e força do omnichannel da companhia.
A análise dos três principais dias da Black Friday (28, 29 e 30/11) reforça a alta performance do período, com forte participação da base já ativa. No recorte de novembro, o ticket médio registrou crescimento de 19,35%, indicando maior qualificação do consumo ao longo da campanha.
O movimento reafirma a tese central da Aramis Inc.: marcas fortes, narrativas relevantes e produtos de alta qualidade sustentam uma plataforma integrada de lifestyle dos homens, capaz de gerar valor no longo prazo, inclusive em períodos promocionais. Urban e Aramis Next também contribuíram para o desempenho do grupo no período, impulsionadas por ações comerciais realizadas ao longo de novembro.
Para Guilherme Thomaz, Gerente de Marca da Aramis., o resultado confirma a força de uma estratégia de comunicação que vai além da lógica promocional: “A Black Friday deixa de ser apenas sobre preço quando ela passa a falar de autoestima, estilo e bem-estar. O consumidor entendeu nossa mensagem e respondeu investindo nele mesmo, e isso se reflete diretamente nos resultados.”
Já Guilherme Farinelli, Diretor de Canais da Aramis Inc., destaca o papel da integração como diferencial competitivo: “A maturidade omnichannel que construímos nos últimos anos foi decisiva. O consumidor circulou entre app, e-commerce e lojas com fluidez, encontrando valor real e experiências consistentes em todos os pontos de contato. Foi uma Black Friday com intenção, com eficiência operacional e com percepção de valor alinhadas.”
Com mais um novembro de resultados recordes, a Aramis Inc. reforça sua posição como uma das principais referências do varejo premium masculino no Brasil. A Best Friday 2025 reforça a visão da companhia: moda, quando bem feita, é investimento em confiança, em presença e em potência pessoal.
