A Taco Bell, rede californiana de fast-food inspirada na culinária mexicana, anuncia uma nova fase de expansão no Brasil sob o comando direto da Yum! Brands, maior grupo de restaurantes do mundo e controladora de marcas como KFC e Pizza Hut. A partir de 1º de janeiro de 2026, a holding passa a ser a nova master franqueada do Taco Bell no país, assumindo a gestão e o desenvolvimento da operação local.
Para liderar essa etapa, a companhia traz o executivo Tito Barroso como Presidente da Taco Bell no Brasil, com a missão de acelerar o crescimento da rede e consolidar o país como um de seus principais mercados na América Latina.
A transição também reflete a estratégia global da Yum! Brands de fortalecer mercados prioritários e posicionar o Brasil como um dos maiores polos internacionais da marca de comida fora dos Estados Unidos até o final da década.
Quem é o novo executivo à frente da operação
Natural de Brasília, Tito Barroso é nomeado Presidente da Taco Bell no Brasil. Contudo, sua trajetória internacional no setor de varejo e franquias globais se iniciou na Restaurant Brands International (RBI).
O executivo se mudou para Miami, nos Estados Unidos, para integrar a operação de Burger King e, no final de 2019, foi promovido a Diretor Global de Operações da marca Popeyes — cargo que ocupou até abril de 2022. Retornou ao Brasil para assumir a posição de Diretor Regional de Burger King e Popeyes para a América do Sul, função que exerceu até julho de 2025 em São Paulo.
Barroso é formado em Administração e possui MBA pela Universidade da Virgínia (EUA). É reconhecido por sua liderança atenta, perfil colaborativo, visão estratégica e busca por excelência. Ao longo de sua carreira, destacou-se pela capacidade de transformar operações complexas em modelos eficientes e sustentáveis, mantendo o foco em pessoas e inovação. Sua experiência na expansão de grandes redes internacionais o torna o nome ideal para comandar a nova fase de crescimento da Taco Bell no país.
Nova estrutura de liderança e foco em expansão acelerada
À frente da operação da rede de fast-food californiana no Brasil, Barroso será responsável por impulsionar o plano de crescimento local, com foco em rentabilidade, excelência operacional e fortalecimento da presença nacional da marca.
“A Taco Bell vive um momento de crescimento global sem precedentes, e o Brasil tem papel fundamental nessa trajetória”, afirma Barroso. “Nosso compromisso é traduzir a ousadia e o espírito inovador da marca em resultados concretos, com uma operação sustentável e um plano sólido de expansão. A meta é alcançar 200 lojas abertas até 2030, consolidando o Brasil como um dos principais mercados da marca na América Latina.”
Atualmente, a Taco Bell conta com mais de 30 restaurantes em funcionamento no Brasil, distribuídos em São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Goiás, Mato Grosso do Sul e Distrito Federal, incluindo um modelo drive-thru em Campinas. A empresa planeja encerrar 2025 com 40 unidades em operação e acelerar a abertura de novas lojas nos anos seguintes.
A meta está alinhada à estratégia global “R.I.N.G. The Bell” (Relentlessly Innovative Next-Generation Growth), que orienta o crescimento da marca em escala mundial e prevê aumentar o número de unidades fora dos Estados Unidos de cerca de 1.150 para mais de 3 mil unidades até os próximos cinco anos.
Brasil no centro da estratégia global da Yum! Brands
A nova estrutura reforça o compromisso da holding global com crescimento sustentável, inovação e investimento de longo prazo no país. A companhia vem ampliando seus aportes em tecnologia, inteligência artificial (AI) e integração digital a nível global — pilares que também nortearão a expansão no Brasil, especialmente no avanço dos canais de delivery e drive-thru.
A aposta da Yum! Brands com Taco Bell no Brasil reflete o desempenho consistente da rede em nível global. Em 2024, a marca superou 1 bilhão de dólares em lucro e foi listada como a 8ª rede de fast-food mais valiosa do mundo.
