O mercado de semijoias segue em expansão no Brasil, impulsionado pela combinação de consumo de moda acessível e busca por peças de qualidade. Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor de moda faturou mais de R$ 6 bilhões no terceiro trimestre de 2024, um crescimento de 10,1% em relação ao mesmo período do ano anterior. Só no estado de São Paulo, o faturamento superou R$ 1,8 bilhão, alta de 11,8%, com quase 7 mil unidades em operação e aumento de 8,9% na oferta de empregos diretos.
Apesar dos bons números, 2025 começa com incertezas econômicas e possíveis mudanças tributárias que podem impactar o varejo. Para empreendedores, entender o cenário e as características do segmento é essencial para tomar decisões seguras.
Entre as vantagens de investir no setor de semijoias estão o tíquete médio acessível para o consumidor, a alta rotatividade de lançamentos, o apelo a um público majoritariamente feminino e a possibilidade de operação em formatos enxutos, como quiosques. Por outro lado, os desafios incluem acompanhar tendências de moda com agilidade, manter estoques equilibrados e oferecer uma experiência de compra diferenciada em um mercado competitivo.
Para Marcos Pertile, sócio-diretor da Mapa da Mina Acessórios, rede de franquias especializada em semijoias com produção própria, a chave está na gestão estratégica e no suporte ao franqueado. “Utilizar os recursos da franqueadora, como treinamentos, estratégias de marketing testadas e a força de uma marca reconhecida, reduz muito os riscos associados ao início de um negócio e aumenta as chances de sucesso”, afirma o profissional. Marcos reforça que além de vender produtos com um diferencial, é preciso criar recorrência: “Coleções bem planejadas geram tráfego nas lojas, evitam estoque parado e fortalecem a percepção de valor da marca”.
A Mapa da Mina Acessórios opera com dois modelos de negócio — loja e quiosque — e mantém um calendário de lançamentos que combina sazonalidade, datas comerciais e comportamento do consumidor. Com 54 unidades e faturamento médio mensal de R$ 50 mil por operação, a marca recebeu o Selo de Excelência ABF por dois anos consecutivos (2024 e 2025) e projeta expandir com pelo menos 10 novas unidades este ano.
