A Oculum, rede de óticas premium fundada há 26 anos, foi chancelada pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) com o Selo de Excelência em Franchising 2026 (SEF), uma das mais importantes certificações do setor no País. O reconhecimento destaca redes que apresentam alto desempenho na gestão do franchising, suporte ao franqueado e solidez financeira. Concedido anualmente pela ABF, o selo é baseado em uma pesquisa realizada diretamente com franqueados das redes participantes, avaliando critérios como suporte operacional, relacionamento, treinamento e rentabilidade do negócio.
Para a Oculum, a certificação reforça a consistência do modelo de expansão adotado pela marca, que combina crescimento estruturado, acompanhamento próximo dos franqueados e posicionamento voltado ao mercado premium. “A conquista do SEF é um reconhecimento muito importante porque reflete a percepção dos próprios franqueados sobre a qualidade do suporte e da gestão da rede”, afirma Francisco Acioli, diretor de Expansão da Oculum.
Atualmente, a Oculum conta com 48 lojas em operação em 19 estados e 29 cidades brasileiras. Em 2025, a rede registrou faturamento de R$ 180 milhões, crescimento de 9,7% em relação ao ano anterior. A meta da empresa é alcançar 100 unidades até o final de 2026, ampliando a presença em novos mercados e regiões estratégicas do país.
Mais do que aumentar o número de lojas, a empresa afirma priorizar uma expansão sustentável e estruturada. “O que nos move não é abrir lojas a qualquer custo, mas garantir que cada nova unidade seja sólida e rentável. Nosso papel é estar ao lado do franqueado em todos os momentos, ajudando-o a crescer com segurança”, afirma Acioli.
O processo de seleção de novos franqueados inclui análise criteriosa do perfil do empreendedor, escolha estratégica do ponto comercial e adequação ao público local. Nos últimos meses, a Oculum inaugurou novas lojas em Teresina (PI), Manaus (AM), Sinop (MT), São José (SC), Balneário Camboriú (SC) e Florianópolis (SC). A empresa também se prepara para abrir uma nova unidade, ainda no primeiro semestre, na região dos Jardins, em São Paulo.
Para sustentar o plano de expansão, a rede prevê investimento estimado em R$ 20 milhões em 2026, financiado integralmente com recursos próprios, sem aporte externo. O modelo de franquia apresenta payback entre 16 e 36 meses e rentabilidade média de 12% a 20%, com investimento inicial entre R$ 490 mil e R$ 700 mil, incluindo estoque.
Posicionamento premium no varejo óptico – Com ticket médio de R$ 2,3 mil, cerca de quatro vezes acima da média nacional, a Oculum se posiciona entre as redes de maior valor agregado do setor óptico. O portfólio reúne mais de 50 grifes internacionais, com lançamentos simultâneos aos apresentados no mercado europeu. A experiência nas lojas inclui consultoria personalizada e presença de técnico óptico, permitindo a entrega de óculos em até uma hora em algumas unidades.
“Estamos crescendo com solidez em um mercado que combina saúde, moda e tecnologia. Nosso objetivo é oferecer uma experiência premium completa, com atendimento especializado e portfólio de marcas internacionais”, destaca o diretor de Expansão.
Reforçando sua estratégia de comunicação voltada ao público premium, a jornalista e empresária Ana Paula Padrão atua como embaixadora da marca e estrela das campanhas publicitárias da rede. As peças destacam valores como elegância, confiança e autenticidade, atributos associados à trajetória da Oculum no mercado óptico.
De acordo com dados da Abióptica, o setor óptico movimentou R$ 27 bilhões em vendas no Brasil em 2024.
