A novofio, rede especializada em tricologia e transplante capilar, acaba de receber o Selo de Excelência em Franchising 2026 (SEF), a principal chancela do mercado brasileiro de franquias. A premiação, concedida pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), será entregue em cerimônia em São Paulo, no World Trade Center (WTC), no dia 8 de maio. A marca opera hoje 50 unidades em 18 estados, registrou faturamento de R$ 70 milhões em 2025 — alta de 80% em comparação a 2024 — e projeta receita de R$ 120 milhões em 2026, quando deve alcançar 100 clínicas ativas.
O selo é decidido a partir de uma pesquisa independente realizada diretamente com os franqueados das marcas inscritas, que avaliam suporte operacional, treinamentos, comunicação, rentabilidade e confiança na franqueadora. “Chegamos a esse resultado por meio de um trabalho contínuo de construção e amadurecimento da rede ao longo desses 44 meses de mercado”, afirma Gislene Soares, CEO da novofio. A rede é a maior do país no segmento.
Segundo ela, desde o início da expansão no franchising, houve preocupação de desenvolver um modelo que fosse sólido, escalável e, ao mesmo tempo, afinado à realidade dos franqueados.
O crescimento da novofio acompanha um setor em franca expansão. O Brasil é o terceiro maior mercado global de beleza e cuidados pessoais, segmento responsável por cerca de 2% do PIB. O setor de franquias no Brasil fechou 2025 com faturamento recorde de R$ 301,7 bilhões, um crescimento nominal de 10,5% em relação a 2024, segundo a Pesquisa de Desempenho do Franchising divulgada pela ABF, e a consultoria Redirection International estima crescimento médio anual de 7,2% do setor de beleza no país, com faturamento projetado de US$ 40 bilhões até 2027.
Para a CEO, a conquista do SEF é o reflexo direto de um modelo construído com método. “Investimos na padronização de processos, no fortalecimento do suporte às unidades, na transferência de know-how, em treinamentos e no acompanhamento mais próximo da operação”, completa Gislene Soares.
Mais do que expandir, aponta a CEO, a empresa busca estruturar uma rede com bases consistentes, capaz de crescer com qualidade e sustentabilidade. A estratégia agora é a interiorização. A novofio aposta na expansão para cidades médias como caminho para chegar às 100 unidades até dezembro, dobrando o tamanho atual da rede em menos de um ano.
